2023年1月5日，国家知识产权局公布了108个“全国商标品牌建设优秀案例”，湖北省推荐入选仅6个案例，恩施州知识产权局推荐的《聚力恩施玉露品牌建设 助推茶业由大到强嬗变》案例入选“综合创新类”优秀案例。此次获评全国优秀案例充分肯定了我州贯彻执行茶业强州战略的成果，为我州进一步深入开展品牌强州建设注入一针“强心剂”。

过去五年，全州贯彻落实茶业强州战略，政府高位谋划，协会规范管理，龙头企业带动，社会多方参与，聚力打造“恩施玉露”公共品牌，在助力乡村振兴、主体壮大、市场扩展和产业融合方面取得了令人瞩目的成绩。

一是助力乡村振兴。以“恩施玉露”品牌引领的恩施茶产业助力全州880个村以茶产业为主导产业实现乡村振兴；全州有27.09万户、83万茶农因茶致富，茶农人均茶叶收入6776元，占年人均可支配收入的51%以上。2022年，恩施州茶叶农业产值达60.34亿元，综合产值达到224.4亿元。

二是助力主体壮大。成功将恩施玉露的商品生产地域范围扩大至全州8县市使用，经品控专家组实地审核考察，获得恩施玉露授权的主体由30家增长到101家，增长了3倍多；通过品牌赋能，全州有国家级龙头茶企2家，省级龙头茶企24家，规上茶企76家。

三是助力市场扩展。持续加大对市场主体的扶持力度，连续三年对在全国一线城市和新一线城市，新开设恩施玉露品牌形象店的企业，采取以奖代补方式给予补助。州域内建立茶叶销售店或体验馆513家，以武汉、北京和上海等为主阵地建起销售店或体验馆755家。积极引导和推动企业以品牌为纽带，以资本营运为重点进行整合重组，推动成立由政府控股，民营企业参股的新型混合所有制企业“恩施玉露”集团公司，提高茶叶经营组织化程度，提升市场竞争力。

四是助力产业融合。木耳山、伍家台、枫香坡等茶乡引入“产业+旅游+农户”模式，完善文化广场等基础设施，以伍家台等4A级景区带动农民积极参与茶产业、旅游业和服务业，景区每亩茶园为茶农带来5000余元额外收入。茶乡呈现出一派山清水秀天蓝的田园风光，展现出生活富足、产业多元、乡风文明的美丽乡村新风貌。

三年来，在全国市场下行的整体形势下，恩施玉露逆势上扬，恩施州茶叶面积跃居全省第一，在全国地市州产茶区位居第四，六个县市进入全国重点产茶县。据农业部门统计，2022年恩施玉露年产量达到3400吨，同比增长21.4%，实现产值24.4亿元，同比增长24.4%，恩施玉露品牌价值达到27.07亿元，同比增长7.3%，带动恩施州茶业综合产值突破224亿元，83万茶农脱贫致富，做到一个品牌带动一个产业，一个产业致富一方百姓。

据了解，2022年“恩施玉露”入选农业农村部农业品牌精品培育计划，“恩施玉露”制作技艺作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗的重要组成部分，入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，《恩施玉露：品牌保护·助力中国茶谷建设》入选农业农村部2022年农业品牌创新发展典型案例。

近年来，州知识产权局积极投入品牌强省、强州建设，积极组建州推进品牌强州建设联席会议，2022年以来积极履行州推进品牌强州建设联席会议办公室职能，发布《2021年恩施州知识产权发展报告》，积极推动《州人民政府办公室关于新时代推进品牌建设的实施意见》出台，对各县市、各单位下阶段品牌建设工作进行全面部署，形成共同推进品牌强州建设的强大合力。2022年，恩施州新申请商标8622件，有效注册商标达37541件，同比增长18.05%，办理商标质押融资登记9个，质押融资额达1290万元，“恩施玉露”“利川红”入选省知识产权局公布的地理标志产业发展十大典型案例，“鹤峰茶”“来凤藤茶”荣获第四届湖北地理标志大会暨地理标志展示品鉴活动金奖，恩施玉露品牌建设工作获评全国商标品牌建设优秀案例，全方位展示了恩施品牌建设的初步成效，为恩施参与构建湖北品牌高质量梯队打下了坚实的基础。

据了解，国家知识产权局将通过全国性宣传、展示、交流活动及主流媒体等渠道对优秀案例进行公开发布、重点宣传，案例成果将作为地方商标品牌建设评价、监测、分析的重要依据。

恩施州知识产权局将继续深入贯彻落实习近平总书记关于知识产权的重要论述和指示精神，持续深入实施恩施品牌培育工程，努力打造优质农产品品牌、制造业品牌、文旅康养品牌、生物医药品牌、富硒产业品牌和区域品牌，让恩施成为湖北品牌建设新高地。