万物丰饶，咸庆丰年。

在武陵山腹地的鄂西南边陲，悠悠流淌的唐崖河滋润出一片神奇秀美的土地——咸丰。

去年，咸丰县旅游接待620万人次，旅游综合收入48亿元。

建州40年来，咸丰县通过让绿水青山变金山银山、全域旅游融合发展、唱响“来咸丰·庆丰年”品牌等举措，旅游产业发生翻天覆地的变化。

绿水青山变旅游胜地

20世纪90年代，随着收入的增加与意识的提高，老百姓外出旅游愿望增强。

1992年12月，咸丰县旅游局成立，与外事办公室、侨务办公室实行“三块牌子、一套班子”，至此拉开旅游发展的序幕。

提到县内旅游业发展，坪坝营景区是标杆。

△ 坪坝营景区观光索道。

“呼吸新鲜空气、体验高山索道、俯瞰旷古森林……来到坪坝营，如同走进一幅画卷。”6月1日，陕西游客王女士连连点赞此次坪坝营之行。

在咸丰县坪坝营镇坪坝营村村民罗丙双儿时的记忆里，都是大堆小码的木材、黑烟冲天的炭窑、斑秃的荒山。当年，村民扛着锯斧、喊着号子，在莽莽林海放倒一棵棵树木，仍然穷得叮当响。

2001年，坪坝营生态旅游区风景管理处正式挂牌成立。咸丰县按照“政府主导、市场主体经营、群众参与”的思路，先后引进咸丰三特旅游开发有限公司、鄂旅投公司等市场主体参与坪坝营旅游开发，成为恩施州内最早开发的景区之一。2010年，坪坝营景区成功创建为国家4A级景区。

△ 坪坝营森林院子酒店。

这片古老的原始森林已成为众多游客休闲度假的首选地，实现从“卖木材”到“卖风景”、从“卖药材”到“卖空气”的华丽转身。今年“五一”小长假，坪坝营景区接待游客1万余人次。

地下仙宫黄金洞、茶海羌寨麻柳溪、地心漂流……唐崖河风景名胜区于2011年成功创建为国家4A级景区。

唐崖土司城址于2013年3月正式启动申遗工作，2014年9月顺利通过国际专家的现场考察评估，2015年7月4日成功申报为世界文化遗产。短短两年时间就申遗成功，创造了中国申遗史上的奇迹，被业内赞誉为申遗史上的“唐崖速度”。

恩黔高速公路、黔张常铁路通车，让咸丰县旅游业进入发展黄金期。

△ 世界文化遗产——唐崖土司城址。

沧海桑田数十年，咸丰县旅游业经历了从无到有、从小到大，产业规模日趋壮大，产业要素日趋完善的全过程。目前，该县拥有世界文化遗产1处，国家4A级景区2个，国家3A级旅游景区1处，省级旅游度假区1个，美丽乡村景点50余处。相继荣获中国休闲农业与乡村旅游示范县、中国最佳休闲旅游县、中国十大文化休闲旅游县、中国天然氧吧、湖北旅游强县等称号。

文化赋能产业发展

百年来，以土家族、苗族为主的咸丰各族儿女创造了多姿多彩的民族文化，吊脚楼、民族服饰、南剧、傩戏等，成为咸丰县发展旅游业的重要支撑。

△ 咸丰南剧《唐崖土司夫人》。

“文化是咸丰县最闪耀的名片，是产业发展的灵魂，最具辨识度。”咸丰县委书记郭玲表示，把“文化咸丰”作为“五个咸丰”之首，旨在全力释放文化价值，以文兴业，焕发文旅新活力。

咸丰县坚持以“文化咸丰”建设为核，充分挖掘民族文化、红色文化、乡土文化等旅游价值，着力推动民族文化资源产品化、市场化。

擦亮世界级“金字招牌”，做好保护利用唐崖土司城址的文章，以一处世界文化遗产带活一个镇、盘活一座城，打造文旅融合的样板。定期举办唐崖土司文化旅游节，与贵州海龙屯、湖南永顺老司城强强联合，持续举办中国咸丰·世遗唐崖论坛，加快配套建设和相关产业发展，让世界文化遗产充分发挥其应有的文化效益、社会效益、经济效益。

以世界文化遗产唐崖土司城址为背景，以土家族传统文化为串珠，打造大型南剧《唐崖土司夫人》，进一步推介和宣传全县文化旅游。

“文化和旅游相伴而生，密不可分。”在咸丰县文化和旅游局相关负责人看来，从简单的看风景到感受历史的底蕴，这既是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式，又是丰富旅游产品、创新载体的绝佳方式，文旅融合产生叠加放大的倍增效应。

△ 红色旅游深受游客欢迎。

青山绿水养眼、蓝天净土养肺、民族文化养心、乡村生活养神。如今，咸丰县的氧心之旅、文化之旅、探寻之旅、红色之旅等深受游客欢迎，文化和旅游产品日益丰富多元，生态和文化同频共振展翅飞，文旅事业呈现积极向好态势。

唱响“来咸丰·庆丰年”品牌

“插秧节办得好，让我们可以亲近自然、感受快乐。”重庆市黔江区的游客陈涵说。

硒田插秧、浑水摸鱼、徒手抓鸭、田间拔河、泥地足球赛……5月，咸丰县忠堡镇马倌屯村举办为期一个月的第二届插秧节，每天吸引2000余名游客前往。

△ “迎州庆·来咸丰·庆丰年第二届湖北恩施·咸丰插秧节”活动现场。

咸丰县以文体搭台，让经济唱戏，引来人流、物流、信息流、资金流，打造高质量发展新引擎。今年以来，咸丰县已举办万人游咸丰、鄂渝边区首届油菜花节、首届“来咸丰、庆丰年”春社文化节、首届湖北恩施·咸丰森林马拉松、首届富硒白茶节、第二届插秧节等“农文旅体”活动赛事。

△ 首届湖北恩施·咸丰森林马拉松开跑。

与此同时，咸丰县还积极“走出去”，举办多场旅游营销活动，到武汉、重庆、长沙等客源地市场讲述咸丰文旅故事。

“感受到了咸丰人民的热情。”“19摄氏度的夏天，一定要去感受。”“咸丰的景色美、美食多、民风淳朴、气候宜人，期待今年夏天再次走进美丽的咸丰。”系列旅游推介活动赢得观众赞叹连连，同时，咸丰县与客源地旅行社签订大量合作协议，进一步激活和释放旅游消费市场活力。

△ 2023湖北恩施·咸丰文旅推介会走进重庆。

40年风雨，40年变迁。如今，咸丰县充分利用民族文化、红色文化、乡土文化、生态文化等优势和特色资源，精心策划推出“四季游咸丰”“咸丰等你来”等系列活动，吸引“来咸丰”的流量，形成“庆丰年”的品牌，表现出强劲的发展势头。