工人正在田间挖山药。（资料图）

余芙蓉正在直播带货。（资料图）

通讯员 李浩然 余 莉

三月，气温回升，是山药生长的好时节。在海拔1600米左右的利川市团堡镇大垭村山药种植基地内，湖北农二嫂生态农业发展有限公司的工人们正在田间忙碌。

“我们做了相关统计，‘利川山药’地理标志集体商标在获准注册后，山药的销量是之前的3倍，每公斤价格比之前高了3元。”大垭村九组村民曾礼香说。

近年来，利川市立足生产资源发展品牌经济，从转变观念、扶持保护、健全机制等方面入手，申请注册了“利川山药”地理标志商标，并积极开展商标品牌培育工作，走好山药产业标准化、规模化、品牌化之路，“利川山药”已成为推动乡村全面振兴的主导产业之一。

多方发力 赋能产业发展

利川山药种植历史可追溯至1500余年前，因其口感细腻绵软、甜度适中，不仅富含多种微量元素，更具有性平味甘的特点，是药食两用的优质农产品。利川市团堡镇的红皮山药因水分充足、肉质雪白、药用价值高，被誉为“林野山珍”。

2008年7月，利川市团堡镇蔬菜协会提交了“利川山药”地理标志集体商标的注册申请，于2011年3月注册公告。

2010年，利川市将山药纳入全市重点蔬菜品种，相关部门协同发力，共同打造亿元山药产业。

近年来，利川市多举措支持山药产业发展，多部门共同努力，为市场主体纾困解难。

——利川市市场监管局深入走访山药产业企业，了解企业经营状况、商标注册、商标保护等情况，并积极将服务窗口前移，在乡镇、村（社区）建立商标品牌指导站5家、综合服务窗口14个、知识产权保护站14个，指导企业发挥自身优势创立自主品牌。此外，该局还通过下发行政指导建议书、组织专家授课等方式，指导企业申请使用地理标志商标。

——利川市纪委监委积极开展“点题式”监督，通过反馈报送、沟通会商、重点督办等方式，推动税务、市场监管等部门与山药企业加强联系，督促落实减税降费政策，加强山药产业从业人员的职业技能培训。

——利川市农业农村局通过整合涉农资金，对山药种植户按户进行补助，支持山药产业的发展。

“利川市企业知识产权创造、保护、运用能力明显提升，经营主体的商标品牌意识明显增强。全市商标注册量迅速增长，涌现出‘龙船水乡’等一批优质山药品牌。”利川市市场监督管理局有关负责人介绍。

如今，利川市团堡镇建有山药基地2.5万亩，拥有山药龙头企业2家、山药专业合作社15家。2023年11月，当地举办“利川山药节”。活动期间，累计销售农副产品300余万元，签约销售合同金额达1500万元，“利川山药”品牌价值，获得市场肯定。

山药“上线” 种出致富希望

“拍两罐，送一罐……”每天在电商平台直播间推介利川山药，已经成了利川市鸿发山药专业合作社负责人余芙蓉的日常工作。

近年来，利川市积极顺应电商经济发展趋势，培育优秀网络主播、打通“云上”销售渠道，推动山货出山，助力乡村振兴。2020年以来，已培训网络主播500余人次。

余芙蓉便是其中的佼佼者。多年与山药打交道的她，已成为“网红主播”。

“山药是我们致富的‘靠山’。合作社对山药种植户每亩奖励200元，每收1斤山药还为种植户提供1元补贴。”余芙蓉说。

借助线上销售渠道，利川市鸿发山药专业合作社的新鲜山药、山药粉、山药面等产品销量不断增加，2023年，线上线下销售额超4000万元，带动1400余名村民增收，人均每年增收超8000元。

“我们的路子走对了。公司生产的‘龙船水乡’牌蔓越莓山药泥，上线1个月就卖了5000多份。”利川市汇川现代农业有限公司负责人刘河明说。近年来，该公司与线上消费平台开展深度合作，销售额不断上涨。为擦亮“利川山药”品牌做出积极贡献。

从过去的“土里刨食”，到如今的“地里生金”，“利川山药”已成为助农增收的大产业。

“下一步，我们将在山药的种子资源保护和扩大种植面积上持续发力，力争产值突破10亿元。”利川市相关负责人表示。