1月23日上午，由宜昌三峡广播电视总台主办，《直播宜昌》栏目承办的第五届“给困难家庭送年货”发放仪式在城区欧阳修公园举行，从当天起，主办方陆续为300多户困难家庭发放米、油、肉等过年物资。

    2013年“给困难家庭送年货”公益活动从1月10日起启动，活动经历了宣传发动，爱心物资募集，物资集中发放等阶段稳步推进。

    活动启动之初，栏目组派出两名专职记者，从各街办、社区推荐的20多户困难家庭中选取8户，实地走访并将他们的家庭情况和具体困难采制成新闻见诸荧屏，成片生动真实，其中“卖花妈妈”、“拾荒大妈”等小人物的感人故事，高楼下的棚户生活，小人物的小小新年愿望直达每个观众的内心，营造出催人泪下的整体氛围，触发爱心市民的深切关注，并自发看望和提供爱心物资，形成延续半个月的爱心热潮。

    在今年的“给困难家庭送年货”活动中，《直播宜昌》栏目组首先确定了近10家有捐资捐物可能的企业和事业单位，派出记者上门劝捐，收到较好效果，其中市慈善总会在详细了解本次活动后，主动在他们收到的爱心款中挤出两万块参加“给困难家庭送年货”爱心公益活动。另外，栏目组还结合过去曾参与过公益活动的单位，派出记者定向回访，北山超市、红蜻蜓沙发等多次参加过三峡广电举办的公益活动的企业积极响应，捐钱捐物。对打进《直播宜昌》新闻热线的其他爱心企业和单位主动上门沟通，力争多捐，其中宜昌国水商贸有限公司最初认捐300件矿泉水，在记者积极争取下，该公司捐献300壶食用油，解决了最初物资匮乏的燃眉之急。最终，12家单位和企业及热心市民伸出了援手，共筹得款物合计8万多元。

    本次“给困难家庭送年货”爱心公益活动首创助学金结合年货发放的形式，从受助的300户家庭中选择20户家中有中小学生的家庭，将本次募集到的两万多元现金，为他们额外发放500元助学金。另外，徐梦婷、黎开仕等宜昌十大民选新闻人物，以及2012年《直播宜昌》曾报道过的新闻事件中的特困家庭也将得到1000到2000元不等的特困救助金，将宜昌广电“爱播宜昌”的公益理念进一步放大。

    “给困难家庭送年货”已成为“爱播宜昌”服务品牌重要内容和我台最具影响力的爱心公益活动之一，也引起了国内多家媒体的关注。据了解，中国新闻社、新华社、新民网、三峡日报等媒体对活动当天的发放仪式进行了报道和转载，并配发了多张图片。