两坝一峡旅游区成“销冠”

　　8月1日，宜昌市文化和旅游局发布上半年宜昌旅游成绩单，今年1-6月宜昌共接待国内游客5180.84万人次，同比增长24.24%，较2019年增长3.65%；实现旅游收入521.36亿元，同比增长22.39%，较2019年增长0.12%。其中，宜昌旅游核心产品“两坝一峡”旅游区成为上半年“销冠”。

　　资源聚合

　　“两坝一峡”旅游区领跑

　　市文化和旅游局相关负责人介绍，“两坝一峡”旅游区主要包括三峡大坝、三峡人家、屈原故里、西陵峡口风景区、两坝一峡游轮等景区和游轮产品。

　　1-6月，三峡大坝接待游客150.01万人次、实现旅游收入5445万元，同比分别增长918%、1215%；三峡人家接待游客108万人次、实现旅游收入9700万元，同比分别增长440%、451%；屈原故里（含九畹溪漂流)接待游客25.64万人次、实现旅游收入669.27万元，同比分别增长175.94%、250.79%；西陵峡口风景区接待游客49.7万人次、实现旅游收入549万元，同比分别增长228.2%、113.2%。

　　该负责人介绍，“两坝一峡”旅游区汇聚了宜昌最优质的旅游资源。两岸青山，一江碧水，从九码头经西陵峡到三峡大坝、三峡人家，景随船行变幻，尽得长江之美，在屈原故里复归人文情怀，令全国游客流连忘返。今年端午期间，央视推出的2023端午特别节目《碧水长歌颂端阳》中，“两坝一峡”入镜40余次，给全国游客留下深刻印象，吸引了全国游客奔赴。

　　双管齐下

　　内升级外联优质线路

　　坐拥优质山水资源，但打铁还需自身硬，在体验游占据市场主导的当下，“两坝一峡”旅游区成为“销冠”离不开旅游区不断增加新供给、新场景、新体验。

　　今年以来，三峡大坝持续提档升级，更换老旧设施设备及标识标牌，优化旅游区参观线路，开通景区返程直达车，满足游客个性化参观需求；三峡人家新建石牌非遗老街、龙津溪至杨家溪沿江3.4公里的集诗、音、画一体的诗意长廊等项目；西陵峡口风景区加强娱乐设施建设，实施世外桃源小景观改造，增强沉浸式场景打造；“两坝一峡”游轮更新在船文化演绎类节目，不断丰富旅游新内容；屈原故里打造“国风游园会”夜游灯展项目，形成集观灯展、赏演出、吃夜宵、唱KTV、亲子游乐为一体的夜市消费中心，打开二消市场，激发景区活力。

　　与此同时，“两坝一峡”旅游区发挥各自资源特色，捆绑整合，形成产品聚合优势。三峡大坝利用三峡工程博物馆、三峡珍稀植物研究所、珍稀鱼类保育中心和世界大坝微缩景观园独有的水电科普特色，融入三峡大坝旅游线路中，推出独具特色的三峡大坝水电科普研学线路产品及高端夏令营产品，深受市场青睐。“两坝一峡”游轮与九凤谷景区组合，推出“三峡升船机线+九凤谷”、“两坝一峡（葛洲坝船闸线）+三峡九凤谷”直通车、“长江夜游+九凤谷”组合套票等多款线路产品，并开通船进巴东新航线，市场反响良好。屈原故里精心推出屈原故里+三峡竹海、屈原故里+高峡平湖、屈原故里+木鱼岛等一日游产品。

　　精准营销

　　年轻游客成“流量密码”

　　打造研学产品，让更多青年学子“走进来”；直播带货、网红营销、达人探店，让年轻一族打开手机就能“刷”到心动的旅游产品……上半年，“两坝一峡”旅游区精准营销，让年轻游客成主角。

　　三峡大坝瞄准陆路市场、游船市场和研学市场，建立全国范围内市场营销网络渠道，覆盖全国23个省、直辖市及自治区。上半年，接待研学团队100多个批次，接待研学学生3.8万人。两坝一峡游轮市场团队先后走访23个省147个地级市，先后组织了10多场踩线活动，邀请旅行社、自驾游和户外俱乐部等来宜踩线。2月16日，“两坝一峡游”迎来6000余人省外大团，是近三年赴鄂的最大旅游团队。3月11日，“两坝一峡游”实现了7船齐发，单日接待游客10000多人。

　　屈原故里联合美团、携程、同程、飞猪、抖音等网上售票系统和直播带货、达人探店、达人分销、话题创建等多种形式，进行全方位的网络宣传和网上售票；通过举办屈原故里端午文化节、国际划联龙舟世界杯等重大文体活动，达到了“以节彰文、以赛扬名”的效果。

　　今年上半年，宜昌市文化和旅游局还携宜昌重点景区积极赴北京、西安、杭州、港澳等地重要客源地市场组织推介会，邀请省外旅行商来宜考察线路，推出优惠游、套餐游等系列活动，搅热旅游市场。（首席记者朱延筠 通讯员谭凌）