省人民政府:

在国家发改委等七部委的精心策划和正确领导下，2021年中国品牌日活动于5月10日至12日在上海成功举办。中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示，全国政协副主席、国家发展改革委主任何立峰出席活动开幕式，宣读李克强总理重要批示并致辞，中共中央政治局委员、上海市委书记李强在活动开幕式上致辞。省委、省政府高度重视此次活动，省政协副主席张柏青率湖北代表团出席了大会开幕式和主论坛活动。我委按照大会组委会和省委、省政府的有关要求，周密安排、狠抓落实，精心制作了线上湖北展馆和以“楚类拔萃”为馆名的线下湖北馆，线上线下展馆充分展示了湖北品牌企业良好形象。6月15日，国家发改委门户网站和微信公众号以“观‘楚类拔萃’品拔萃荆品”为题对湖北展馆进行全面推介。据国家发改委产业司通报，截至6月30日统计数据，湖北线上展馆点击量达50万人次，列全国37个省(市)第8名。现将活动有关情况报告如下:

一、总体情况

今年的中国品牌日活动，我们早着手、早准备，积极沟通对接，主动谋划筹备。

(一)开展了系列预热活动。从年初便开始了系列预热活动。今年1至4月，全省举办了“我喜爱的湖北品牌”电视大赛，从900多万张选票中评选出了劲牌、潜江龙虾、恩施玉露等20个品牌。4月初，全省还举办了第三届湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛。4月27日，我委袁德芳副主任出席了国家发改委召开的中国品牌日媒体通气会，向媒体介绍了湖北品牌企业发展情况以及湖北馆的特色活动情况(全国37个省市只有湖北和上海出席中国品牌日媒体通气会)。

(二)建立协调机制形成合力。建立省直部门联络员协调机制，共同研究我省参展思路及宣传策略，先后组织召开了三次工作协调会和一次参展方案评审会，在活动筹备和举办过程中，各联办部门按照活动总体方案要求，结合各自职能，分工协作、形成合力，扎实推进各项工作。

(三)精心遴选优秀品牌企业。湖北展馆参展企业遴选，遵照国家发改委的文件要求，与信用建设部门一起进行了严格的名单审核。相比去年，参展品牌总体数量从55家增加到69家。主要体现“四力”:重点展示世界地标“湖北造”的硬核实力;“中国光谷”“中国车都”“世界大健康之都”等品牌集群的创新引领力;衣食住行等大众消费品牌日益升级的品质力;生态旅游、生态农业、环保产业的发展活力。

(四)认真设计制作线上湖北馆。线上湖北馆以打造差异性和标识性为目标，在展馆设计上进行了沉浸式的体验创新和艺术化的场景创新，设置了“锚定蓝图”、“众智铸鼎”、“勤耕阔野”、“民生福祉”和“楚楚动人”五个展区。其中，位于序厅中央盘旋灵动的主题艺术装置，以楚文化的标识性元素，水和凤为灵感源泉，既有长江之水天上来的劲涌之姿，又有浴火飞升的凤凰之态，更如熊熊燃烧的火炬，寓意献礼建党100周年。

(五)用心打造线下湖北馆。线下湖北馆以“大企担当”、“健康担当”、“民生担当”、“秀美担当”为主线，依据湖北的优势产业，将展馆划分为“众智铸鼎”、“守正创新”、“民生福祉”和“楚楚动人”四个展区，并从线上参展的69个品牌中甄选21家最具代表性的品牌。在展馆设计上，湖北馆通过多媒体装置艺术化、产品展示艺术化、场景设计艺术化，打造耳目一新的观展体验。

二、主要特点

2021年中国品牌日活动，时间紧，任务重。我委成立工作专班，紧锣密鼓，全力以赴，品牌日活动产生了强有力的反响，获得了一致好评。主要有以下特点:

(一)线下湖北馆特色鲜明、亮点多。线下湖北馆在展现湖北品牌特色的同时，首次创新性地运用文旅思维，以情景微演绎的方式生动传播品牌故事，打造场馆即秀场的全新理念，实现独一无二的行浸式品牌探索之旅。亮点一:恩施硒茶茶艺歌舞表演将恩施的制茶技艺和风土人情以活态化、故事化、情景化的方式向世界传播。湖北馆内现场举办了多场“恩施硒茶茶艺歌舞表演”，茶艺表演人员身穿土苗特色民族服装现场表演茶艺，介绍恩施硒产品，同时向世界推介大美恩施的灵秀景色，将恩施的制茶技艺和风土人情以活态化、故事化、情景化的方式向世界传播，现场还邀请参观者品尝富硒茶和其他富硒健康产品。亮点二:品牌故事微演绎营造流光溢彩的艺术氛围。为充分展现湖北本地文化特色，创新展示形式，打造差异化体验，开展期间，湖北馆每天在馆内安排了上下午各一场品牌故事微演绎活动。以码头文化为底蕴，品牌故事为内核，带领参观者穿越时光，生动讲述湖北品牌的风雨历程。活动现场，不时有活泼可爱的小报童，现场“叫卖”复古风《湖北品牌报》，作为品牌日的定制版纪念品。表演者为专业舞蹈演员和知音号专业演员，现场多媒体配合演绎故事场景和营造流光溢彩的艺术氛围。亮点三:劲牌持正堂共享智慧药房与观众互动体验。湖北馆劲牌持正堂创新“中医药+互联网”新型服务模式，患者只需医生就诊后，共享智慧药房即可根据电子处方，审方、调配、复核，并将药品运输到患者家中。展会期间，持正堂邀请3名知名中医现场看诊，让参观者体验使用智能中药调剂系统，几分钟完成自动调剂、封装，立等可取的便捷服务，深受观众欢迎!亮点四:非遗技艺——汉绣表演烘托现场古雅的艺术氛围。湖北馆现场邀请了汉绣传承人着精美汉服，表演精湛的刺绣手艺，现场汉绣构思大胆，色彩浓艳，画面丰满，装饰性强，处处流露出楚风遗韵，同时利用多媒体技术和音乐烘托出古雅的艺术氛围。

(二)线上湖北馆创意新颖、展示效果好。线上湖北馆以五大创意场景，打造行浸式品牌探索之旅。一是主题鲜明、目标导向明确。线上湖北馆将69家参展品牌，划分为“锚定蓝图”、“众智铸鼎”、“勤耕阔野”、“民生福祉”和“楚楚动人”五个展区，重点展示湖北极具竞争实力的智能制造业、光电子信息业、医疗健康业、绿色农业、大众消费品行业以及文化旅游业。二是展示内容丰富，布展逻辑合理，引领感强。整个线上馆以打造差异性和标识性场馆为目标，在展馆设计上进行行浸式的体验创新和艺术化的场景创新。展示平面布局上以圆形与梅花叠加为基准图形，划分6大展区，展现湖北“天元”特色。空间氛围营造上以展区所展行业属性为基础，塑造展区空间场域精神，打造行浸式场景体验。设计元素提取上以参展品牌核心产品为基准，抓取品牌核心标识物，构建第一视觉信息传递。三是互动性、实用性强。线上湖北馆特别设置“寻味荆楚”展区，推介湖北特色美食。参观者可在“美食地图”上直接点击下单，参与“为湖北品牌企业带货”的活动。

(三)品牌日特色活动声势大、效果好。一是现场特色活动效果好。湖北线下馆特地向中国品牌日组委会推荐了恩施富硒茶特色表演活动，并在品牌日活动现场的中央大厅向与会观众进行了公开表演，受到现场观众一致好评。同时，在湖北馆内开展各种品牌推介活动8场，深受观众欢迎。二是宣传效果好。利用长江云、湖北日报与湖北卫视等媒体平台进行了持续宣传。湖北日报、湖北卫视对我省中国品牌日活动进行了系列报道，并在长江云APP、湖北日报客户端持续宣传湖北品牌，展示湖北品牌良好形象。湖北卫视和湖北公共新闻频道同步播出中国品牌日，受众人数达到2590万人次。三是经济效益好。根据初步统计，本次中国品牌日活动湖北馆开展直播带货活动14场次，观看流量100万人次，销售金额200万。参展企业达成意向合作14项，意向金额1.5亿元;正式签约3个，现场签约金额165万元。线下线上参展品牌3天销售金额6200万元。

三、存在的不足

此次品牌日活动，筹备时间紧，导致前期面对面向企业宣传力度不够，一些品牌企业对活动重视程度不够，部分企业参与政府办展的积极性不高，造成组织协调遇到一定难度，现场产品展示不够丰富。

四、下一步工作打算

为借助中国品牌日持续扩大的影响力，树立我省企业品牌化、高端化、优质化的良好形象，进一步贯彻落实品牌强省战略，我们将坚持问题导向、效果导向，针对本次中国品牌日活动中存在的短板，持续创新展览形式、持续完善工作机制，全力办好展会。重点抓好以下几方面工作。

(一)加大活动宣传力度。中国品牌日活动要实现常态化宣传，在高铁、民航、公交、汽车站等人流量大的公共交通以及各大城市商业中心等人口汇集的公共场所进行户外、视频广告宣传。利用微博、抖音、直播等新媒体平台以及长江云、湖北卫视、湖北日报等官方新闻政务客户端宣传中国品牌日活动。

(二)优化品牌发展环境。一是推动企业品牌塑造。强化政策引导作用，围绕新动能引育、高端现代服务业、老字号等重点领域，深入开展品牌培育行动，制定并实施一系列政策激励，加快优化品牌发展环境。二是培育品牌建设高层次人才队伍。支持品牌企业引进海内外高层次管理专家，培养造就一批具有国际视野的企业家和高水平品牌管理人才团队。三是增强品牌建设软实力。发挥现有行业协会、中介机构作用，强化政策支持，建设一批区域性、行业性集品牌策划、咨询、评估、孵化、推广和人才培训于一体的综合服务平台。

(三)构建品牌建设体系。一是打造先进制造业品牌。紧扣产业转型升级，构建以先进制造业为主导的现代产业体系，紧盯汽车、智能制造装备、集成电路、光通信、现代化工等16条产业链，全力支持并培育重点行业的大型先进制造企业集团和头部品牌企业。做大做强光芯屏端网、汽车、现代化工和新材料、大健康和现代农产品深加工五大万亿支柱产业集群，打造湖北“智”造品牌。二是培育农产品知名品牌。充分借助中国品牌日活动等平台作用，进一步引导农产品龙头企业强化品牌建设理念。培育一批知名农产品区域公用品牌和知名农产品企业品牌，打响恩施富硒产品以及我省中药材、脐橙、蜜桔、茶叶、小龙虾、香菇等特色农产品知名度。同时，规范引导地方特色农产品做好“三品一标”认证和标准制定工作。三是擦亮现代服务业招牌。重点围绕金融商务、现代物流、信息服务等生产性服务业，加快现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合，培育壮大消费领域新模式新业态。培育形成一批品牌影响力大、质量竞争力强的服务业龙头企业;以宣传“荆楚风景独好”为重点，突出“一江两山”品牌效应，着力打造湖北特色旅游品牌。

专此报告。

湖北省发展和改革委员会

2021年7月13日  

(联系人:徐应东;联系电话:87233397)