枝江市国家电子商务进农村综合示范项目建设实施方案

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栏目：枝江市 -部门新闻发布时间：2022-10-24 加入收藏

为加快我市农村电子商务发展，根据上级文件精神和省商务厅有关要求，结合枝江实际，制定本方案。一、工作目标通过三年创建，圆满完成国家电子商务进农村综合示范各项任务，把我市建设成为区域性电商中心、全国数字乡村建设标杆。 &n

为加快我市农村电子商务发展，根据上级文件精神和省商务厅有关要求，结合枝江实际，制定本方案。
一、工作目标
通过三年创建，圆满完成国家电子商务进农村综合示范各项任务，把我市建设成为区域性电商中心、全国数字乡村建设标杆。
一是推动电商生态基础巩固提升，政策保障体系改善明显，电商营商环境不断优化，打造“鄂西创谷”，形成鄂西地区电商产业高地。
二是整合四通一达、顺丰、京东等快递资源，推动电商基础设施建设现代化，打造枝江电商快递物流仓储基地，使枝江成为鄂西地区电商物流中转站。
三是推动电商人才从结构单一向网红、新农人及高级电商人才转变，人才资源储备雄厚。
四是品牌农业发展转型明显，区域公用品牌势能显著提升，农产品品牌影响力不断扩大。
五是加快推动农业新技术应用水平的提升，智慧农业、数字农场、质量溯源等建设明显加快，农业供给侧改革效果显著，传统农业实现数字化转型发展。
六是传统商品营销模式创新发展，从传统的一件代发、网络零售、传统批发模式向订单农业、基地直供、网络新零售等方式转变，网红电商、视频直播等创新营销方式层出不穷，推动产品销售不断增长，农民收入持续增加。
二、资金来源及建设方式
项目投资概算及资金来源：项目概算投资2300万元，其中国家电子商务进农村综合示范县中央专项资金1500万元，枝江市配套资金800万元。
项目建设方式：一是通过政府采购方式引入服务商执行；二是市政府通过购买服务确定的现有电商服务商转变工作职能，签订补充协议执行；三是鼓励企业自行投资建设，市政府依规予以奖补。
三、项目主要任务
根据财政部办公厅、商务部办公厅、国务院扶贫办综合司《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》（财办建〔2020〕48号）精神和省商务厅有关要求，我市电子商务进农村综合示范项目共分为“县乡村三级物流配送体系建设”“农产品进城公共服务体系建设”“工业品下乡流通服务体系建设”“农村电子商务培训体系建设”和“数字农场建设”五大板块，其中前四个板块主要由国家电子商务进农村综合示范工作资金和市级配套资金共同支持，“数字农场建设”由市级配套资金支持。
（一）县乡村三级物流配送体系建设
利用建设电商快递物流仓储中心项目为契机，加快建成枝江快递物流集散中心、农产品预处理中心、枝江仓储中心、共同配送中心；完善各镇现有快递超市功能；整合邮政、供销、商贸物流、快递、交通等资源，建设村级物流站点。
1.建设枝江电商快递物流仓储基地
（1）建设快递物流集散中心
全面整合全市快递资源，通过政府引导，以产业联动推动产业集聚，建设集快递分拣、快递转运、货物集散等功能于一体的枝江快递物流集散中心，不断提升市域综合竞争力。
建设方式：通过政府引导，企业参与共同建设。
（2）建设农产品预处理中心
设立冻库、保鲜库及分拣区，投入水果自动化多合一分选线，具备自动清洗、分重、果皮瑕疵、无损测糖等功能，通过自动化分级分选和预处理，降低人工成本，提升农产品溢价，再集中特惠专配，新鲜速达，助力农产品上行。
建设方式：由市政府采购安装设备，招商引进公司运营。
（3）建设枝江仓储中心
建设为电商企业、生产企业、创业人员等提供产品入库存放、保管、包装、分拣、代发等服务的仓储中心，实现快递产品的集散和物件分发。
建设方式：招商引进公司自行投资建设运营。
（4）建设共同配送中心
整合四通一达等快递资源，配备智能分拣设备，推动快递物流统仓共配，完善工业品下乡和农产品进城双向配送，提升快递物流的利用效率，降低农村物流成本。
建设方式：通过政府采购方式引入服务商执行。
2.建设镇、村级快递物流站点
整合供销、邮政、快递物流、交通、电商等资源，在全市建设176个镇、村级快递物流站点，统一门头标牌、配置货架、电子称等基础设施设备，负责集镇、村级快递包裹的收发，打通农村快递配送“最后一公里”。
建设方式：通过政府采购方式引入服务商执行。
（二）农产品进城公共服务体系建设
1.服务生态建设
（1）升级完善市电商公共服务中心
建设创业孵化中心，完善提升市电商公共服务中心人才培训、创业孵化、宣传推广、业务咨询、品牌建设、助农帮扶、镇村电商服务等综合服务功能，为本地电商企业、电商创业者等提供全方位的电子商务综合服务，强化园区企业日常规范管理，3年累计孵化项目不低于20个，引入市场主体不少于60个。
建设方式：一是市政府采购200套电脑、桌椅建设创业孵化中心；二是市政府通过购买服务确定的现有电商服务商转变工作职能，签订补充协议执行。
（2）建设村级电商服务站
整合供销、邮政、快递物流、交通、电商等资源，建设120个村级电商服务站（与村级快递服务站合并建设），服务延伸覆盖所有的行政村。站点统一编号，建立台帐管理，开展农村电商推广应用服务，村级电商服务站贫困村覆盖率≥60%。
建设方式：市政府通过购买服务确定的现有电商服务商转变工作职能，签订补充协议执行。
2.推行全域电商计划
在枝江市现有淘宝村镇的基础上，加强淘宝村镇建设，在2022年至少建成6个淘宝镇、20个淘宝村，每个镇培育1个电商龙头企业、打造1个供应链基地，全市电商从业人员3万人以上，枝江电商在全国起到示范带动作用。
建设方式：市政府及相关部门推动实施。
3.开展电商帮扶
（1）实施电商帮扶创业带头人培育工程。结合创业致富带头人培育工程推动电商带动创业增收，每个脱贫村培育至少1个电商创业达人，每个电商创业达人至少带动3个脱贫人口。到2022年底全市脱贫村培育覆盖率达到60%。
（2）推进扶贫产品供应商全面“触网”。组织扶贫产品供应商和扶贫产品申报，推进扶贫产品供应商成立“电商部”，扩展销售渠道，在2022年实现扶贫产品供应商电商销售全覆盖，扩大我市扶贫产品的知晓度。
（3）结对帮扶。全面发挥电商市场主体带动作用，引导市场主体主动吸纳不少于500名脱贫人口稳定就业或帮助其销售农产品并建立密切的利益联结机制。对帮扶效果明显的电商市场主体予以资金奖补。
建设方式：市政府及相关部门推动实施，对相关责任主体予以奖补。
4.培育打造精品网货
（1）精选网货产品。依托枝江工农业特色产业，精准筛选、开发适合网络零售的12款本地重点工农业产品，主要包括：柑橘（含脐橙）、砂梨、桃、荸荠等生鲜农产品；玛瑙米、鱼糕、蜂蜜、枝江酒等农产品及加工品；婴幼服饰、医疗个护、养生布鞋、火炉等轻工业品。做好产品梳理、宣传推广、渠道建设等，着力培育枝江系列精品网货。
（2）编订网销标准。编制《枝江市网货白皮书》《枝江农产品网货流通标准》等，从产品形态、包装形式、运输仓储条件、业务流程标准等方面，对重点产品进行优化、改造，使其符合网货销售标准。根据产品特性，充分考虑承重、保鲜、防撞、抗压及成本、美观度、统一性等元素，制定包装内物标准，优化电商外包装设计。
（3）完善网销素材。建立涵盖12款重点精品网货线上销售素材3套，设计制作线下推广素材1套，制作面向不同渠道（含网站、朋友圈、社交媒体和短视频平台等）营销推广的宣传物料，形成公共素材库，面向电商主体推广使用，形成统一的网销形象及符号。
（4）强化信息整合。建立集特色产业信息、适宜网销产品信息、市场主体信息等于一体的农产品网货信息库；编制建立含《农产品网货化流通管理机制》《网货化流通奖惩机制》等内容的应用服务档案1套。利用大数据，结合市场调研，每季度向市政府提交本地网货销售报告，面向电商主体提供销售策略、价格策略、推广策略、渠道建设等方面的专业化建议。
建设方式：通过政府采购方式引入服务商执行。
5.推广应用区域公共品牌
（1）优化品牌形象。挖掘市域农产品公共品牌--“枝滋有味”的核心内涵，对品牌定位、品牌理念、识别系统、符号系统、渠道构建、传播策略等进行全面梳理、策划，完善品牌顶层设计，编制品牌发展规划。树立“枝滋有味”中高端农产品公共品牌的核心定位，引导消费群体提升品牌认知和产品认可。讲好品牌故事，加入文创因素，打造品牌IP，推进农文、农旅融合发展。
（2）壮大品牌矩阵。开发市域内符合“枝滋有味”品牌要求的特色农产品，扩充品牌授权产品范围；积极培育行业品牌，鼓励守信誉、实力强的市场主体发展企业自主品牌，构建“公共品牌+行业品牌+自主品牌”的品牌发展矩阵。
（3）强化宣传推广。依托新技术、新平台，以微信、抖音、快手等内容平台和社交平台为品牌推广主阵地，建立“枝滋有味”区域公共品牌账号（包括但不限于微信、抖音等），以枝江市优质农、文、旅等资源为重点，持续推广品牌内容、品牌故事。各平台累计粉丝达到10万人，生产创作50条以上短视频、50篇以上品牌宣传稿件；通过自媒体宣传推广、线下品牌宣传广告投放、品牌宣传推广活动、品牌营销活动、直播推介、宣传报道等，“枝滋有味”品牌线上线下传播量突破5000万次。以采风、赛事、文化节等多种形式，利用线上、线下渠道全面传播品牌，使枝江市区域公共品牌获得更高的曝光量，在市场和行业内的知晓率显著提升。
（4）完善配套服务。以“严格准入、定期审核、动态管理”为原则，规范品牌管理、应用。建立健全品牌服务体系，为市场主体在品牌创建、品牌策划、品牌包装设计、品牌电商营销推广等过程中提供指导、咨询、设计等服务，协助企业改善包装设计，建立和完善公共品牌和企业品牌的联动机制，累计为企业、合作社、个人等提供5套以上包装设计优化服务。
建设方式：通过政府采购方式引入服务商执行。
6.实施电商营销创新工程
（1）实施“村播”计划。通过“直播+短视频”，配合枝江市“千人网红”主播群体和直播运营团队，依托淘宝、抖音、快手等平台开设100场以上的主题活动直播带货，打造“网红产品”，助推农产品上行，实现市域网货上热搜、树品牌、提销量。
（2）全渠道化营销。围绕枝江玛瑙米、枝江脐橙等重点网货产品，联合各大电商平台造节营销，举办“砂梨节”“脐橙开园节”等专题营销推广活动10场，服务期内线上新增销售额5000万元以上。依托村播项目、专题推广活动将本地农产品营销渠道拓展到阿里、京东、拼多多、抖音、快手等多个电商平台，并带动市域农产品线上年销售额超过10亿元。
建设方式：通过政府采购方式引入服务商执行。
（三）工业品下乡流通服务体系建设
1.推动传统企业电子商务应用
开展传统企业电子商务数字化转型升级，深化传统企业电子商务应用，升级支付宝“普惠金融”业务，为乡村“双创”人员提供小额贷款等金融服务。加强传统企业与电子商务、金融保险、移动支付、就业引导等资源对接，建立本地化、连锁化、信息化的商品流通网络，提升企业数字化、网络化、智能化水平，推动传统企业提档升级、转型发展，2022年前传统企业电子商务应用率达95%以上。
建设方式：市政府及相关部门推动实施。
2.提升村级电商服务站水平
开展村级服务站点转型升级，优化便民服务功能，打通村级流通渠道。每个站点配备一个站长，对村民开展政策宣传、代购代销、收发快递、就业创业指导、农产品信息收集、脱贫户农产品对接、生产服务等，开展站点日常管理、数据上报，每周在“智慧乡村应用”APP打卡签到，并建立详细的交易台账记录，月均经营服务营业额2000元以上。制定站点奖补政策，安排10万元对优秀站点进行奖补。
建设方式：市政府通过购买服务确定的现有电商服务商转变工作职能，签订补充协议执行。
（四）农村电子商务培训体系建设
1.建设电商人才“蓄水池”
（1）加强与阿里研究院、浙江大学、南京大学、华中农业大学、湖北工业大学、武汉纺织大学、湖北经济学院、三峡大学等高校院所合作，累计引入高层次电商人才不少于25人，建立电商行业专家智库，为本地创新创业主体提供电商专业人才培训、电商领域咨询、电商策划专业化咨询服务等，组织开展不低于8期专家讲座。完善服务痕迹，活动方案、活动照片、培训照片、活动总结、课件等资料归集留档。
（2）强化电商人才培育。针对返乡农民工、大学生、退伍军人、贫困户等开发制作农村电商普及和技能培训标准化教材1份并通过网站、公众号将宣传材料免费向社会公开，内容涵盖电子商务基础概念、基础应用、电子商务分类、电子商务构成以及网络营销（如直播带货、社交电商等新营销形式）等内容。累计开展不同层次的电商人才培训1500人，培训转化率不低于30%。建立培训人员档案，完善训后人员跟踪服务。
建设方式：通过政府采购方式引入服务商执行。
2.开展电商网红人才培训
建立枝江电商培训基地，实施“千人网红”培育计划，累计培训1200名直播及短视频人才。健全培训转化机制，对培训人才进行追踪辅导，至少800名学员在直播平台的粉丝量达到3000人以上。通过直播带货、宣传推介等实操，以及资源对接的方式保障网红人才培育效果。
建设方式：通过政府采购方式引入服务商执行。
（五）数字农场建设
围绕“枝江玛瑙米”“枝江脐橙”，通过物联网技术手段，投入农田气象站、土壤检测仪、农业户外高清球机、县域数字大屏、数字农场应用中心、物联网中台等数字化设备，打造2个数字农场，实现农场物理空间的数字化。
通过农事管理系统，实现全流程农事管理，帮助农场企业建立有效的种植计划，实现全程的可见、可管、可控、可追踪，贯穿产前农资投入，产中种植建档，产后质量追溯，实现全流程数据化的建档。
基于区块链技术，建立“枝江玛瑙米”“枝江脐橙”等重点农产品的溯源体系，建设农业大数据中心，接入农业生产、种植、加工、销售等方面数据，将农产品从“田间到餐桌”的全链路信息传到区块链中，为每一件农产品创建唯一的“原产地身份证”，从而真正实现农产品的来源可查、去向可追、责任可究。
建设方式：市政府采取招投标方式，市场化引入服务商执行。
四、项目实施
根据原实施方案已开展组织动员，明确各部门、各镇（街道）工作任务及责任，细化项目建设实施内容及标准，并通过公开招标的方式选定项目服务商有序的开展示范创建工作。2022年上半年顺利通过项目中期绩效评价，并对照省商务厅反馈问题清单进行整改，除共同配送中心项目建设外已整改完成。下来，将对照新修订的实施方案，加快项目实施进度，在2022年11月份前完成各项目标任务。依据国家绩效评估办法和指标体系，对我市电子商务进农村综合示范项目建设、运营、指标完成等情况进行全面的梳理和总结，做好项目建设煞尾及验收工作。在总结经验的基础上进一步在全市范围内深入推广电商，形成应用广泛、示范性强的电商发展格局。
五、保障措施
（一）加强组织领导
推动市镇村各级多部门联动，建立枝江电商创新驱动发展的组织领导体制和工作推进体系，科学谋划电商创新发展工作格局。各级政府和职能部门按责任分工牵头负责，按时有序推进，确保周期目标按计划如期完成，各项措施见到实效。
（二）强化政策支持
对电商创新驱动各项发展提供相应的政策扶持，加强规划引导，出台电商产业创新引导专项资金，引导各类社会资本参与电商产业建设；制定人才支持计划，扶持及鼓励大学生、外地乡贤、创客等进行电商创新创业；加强产学研科技应用转化奖励，鼓励企业与高校、科研机构进行对接，加强新技术在各产业上的应用，为产业发展提供新动能。
（三）完善绩效考核
加强对领导干部、产业服务商的绩效考核，建立完善的电商产业发展目标考核指标体系，将考核结果纳入各级领导班子和领导干部的管理和政绩考核，督促各政府部门和社会企业积极配合对产业服务商项目建设任务和完成质量的考核，稳步推进，高效实施。市委、市政府定期开展电商产业发展情况督查，确保各项目标任务有序开展。
（四）加强宣传总结
加强电商创新实践经验的宣传推广。在推动枝江电商创新发展中及时发现新典型、总结新模式、探索新机制，对先进单位、先进个人进行奖励和表彰。积极在省市主流媒体平台进行宣传和推广相关成功经验和做法，形成全市支持和参与电商创新驱动发展的良好局面。
六、其他
本方案自印发之日起开始实施。原《枝江市人民政府办公室关于印发枝江市国家电子商务进农村综合示范项目建设实施方案的通知》（枝府办发〔2020〕31号）同时废止。本方案由市电商产业发展促进中心会同相关部门负责解释。

附件：枝江市国家电子商务进农村综合示范项目资金分配表

枝江市国家电子商务进农村综合示范项目资金分配表

序号	体系	项目	项目建设内容及标准	建设方式	中央财政资金（万元）	所占比例	市级配套资金（万元）
一一	县乡村三级物流配送体系建设	建设枝江电商快递物流仓储基地	1.建设快递物流集散中心。全面整合全市快递物流资源，通过政府引导，以产业联动推动产业集聚，建设集快递分拣、快递转运、货物集散等功能于一体的枝江快递物流集散中心，不断提升市域综合竞争力。	通过政府引导，企业参与共同建设。	/	/	/
			2.建设农产品预处理中心。设立冻库、保鲜库及分拣区，投入水果自动化多合一分选线，具备自动清洗、分重、果皮瑕疵、无损测糖等功能，通过自动化分级分选和预处理，降低人工成本，提升农产品溢价，再集中特惠专配，新鲜速达，助力农产品上行。	由市政府采购安装设备，招商引进公司运营。	290	19.3%	/
			3.建设枝江仓储中心。建设为电商企业、生产企业、创业人员等提供产品入库存放、保管、包装、分拣、代发等服务的仓储中心，实现快递产品的聚集和物件分发。	招商引进公司自行投资建设运营。	/	/	/
			4.建设共同配送中心。整合四通一达等快递资源，配备分拣设备，推动快递物流统仓共配，完善工业品下乡和农产品进城双向配送，提升快递物流的利用效率，降低农村物流成本。	通过政府采购方式引入服务商执行。	100	6.7%	/
	县乡村三级物流配送体系建设	建设镇、村级快递物流站点	整合供销、邮政、快递物流、交通、电商等资源，在全市建设176个镇、村级快递物流站点，统一门头标牌、配置货架、电子称等基础设施设备，负责集镇、村级快递包裹的收发，打通农村快递配送“最后一公里”。	通过政府采购方式引入服务商执行。	130	8.7%	50
二	农产品进城公共服务体系建设	服务生态建设	1.升级完善市电商公共服务中心。建设创业孵化中心，完善提升市电商公共服务中心人才培训、创业孵化、宣传推广、业务咨询、品牌建设、助农帮扶、镇村电商服务等综合服务功能，为本地电商企业、电商创业者等提供全方位的电子商务综合服务，强化园区企业日常规范管理，3年累计孵化项目不低于20个，引入市场主体不少于60个。	一是政府采购200套电脑、桌椅建设孵化中心；二是市政府通过购买服务确定的现有电商服务商转变工作职能，签订补充协议执行。	200	13.3%	100
			2.建设村级电商服务站。整合供销、邮政、快递物流、交通、电商等资源，建设120个村级电商服务站（与村级快递服务站合并建设），服务延伸覆盖所有的行政村。站点统一编号，建立台帐管理，开展农村电商推广应用服务，村级电商服务站贫困村覆盖率≥60%。	市政府通过购买服务确定的现有电商服务商转变工作职能，签订补充协议执行。	76	5.1%	/
		推行全域电商计划	在枝江市现有淘宝村镇的基础上，加强淘宝镇村建设，在2022年建成不少于6个淘宝镇、20个淘宝村，每个镇培育1个电商龙头企业、打造1个供应链基地，全市电商从业人员3万人以上，枝江电商在全国起到示范带动作用。	市政府及相关部门推动实施。	/	/	150
二二	农产品进城公共服务体系建设	开展电商扶贫	1.实施电商扶贫创业带头人培育工程。结合创业致富带头人培育工程推动电商带动创业增收，每个脱贫村培育至少1个电商创业达人，每个电商创业达人至少带动3个贫困人口。到2022年底全市脱贫村培育覆盖率达到60%。	市政府及相关部门推动实施，对相关责任主体予以奖补。	40	2.7%	/
			2.推进扶贫产品供应商全面“触网”。组织扶贫产品供应商和扶贫产品申报，推进扶贫产品供应商成立“电商部”，扩展销售渠道，在2022年实现扶贫产品供应商电商销售全覆盖，扩大我市扶贫产品的知晓度。
			3.结对帮扶。全面发挥电商市场主体带动作用，引导市场主体主动吸纳不少于500名脱贫人口稳定就业或帮助其销售农产品并建立密切的利益联结机制。对帮扶效果明显的电商市场主体予以资金奖补。
	农产品进城公共服务体系建设	培育打造精品网货	1.精选网货产品。依托枝江工农业特色产业，精准筛选、开发适合网络零售的12款本地重点工农业产品，主要包括：柑橘（含脐橙）、砂梨、桃、荸荠等生鲜农产品；玛瑙米、鱼糕、蜂蜜、枝江酒等农产品及加工品；婴幼服饰、医疗个护、养生布鞋、火炉等轻工业品。做好产品梳理、宣传推广、渠道建设等，着力培育枝江系列精品网货。	通过政府采购方式引入服务商执行。	120	8%	/
			2.编订网销标准。编制《枝江市网货白皮书》《枝江农产品网货流通标准》等，从产品形态、包装形式、运输仓储条件、业务流程标准等方面，对重点产品进行优化、改造，使其符合网货销售标准。根据产品特性，充分考虑承重、保鲜、防撞、抗压及成本、美观度、统一性等元素，制定包装内物标准，优化电商外包装设计。
二二	农产品进城公共服务体系建设农	培育打造精品网货	3.完善网销素材。建立涵盖12款重点精品网货线上销售素材3套（含产品图片、产品文案、产品详情短视频等），设计制作线下推广素材1套（含宣传海报、易拉宝、展架、道旗等），制作面向不同渠道（含网站、朋友圈、社交媒体和短视频平台等）营销推广的宣传物料，形成公共素材库，面向电商主体推广使用，形成统一的网销形象及符号。	通过政府采购方式引入服务商执行。	120	8%	/
			4.强化信息整合。建立集特色产业信息、适宜网销产品信息、市场主体信息等于一体的农产品网货信息库；编制建立含《农产品网货化流通管理机制》《网货化流通奖惩机制》等内容的应用服务档案1套。利用大数据，结合市场调研，每季度向市政府提交本地网货销售报告，面向电商主体提供销售策略、价格策略、推广策略、渠道建设等方面的专业化建议。
		推广应用区域公共品牌	1.优化品牌形象。挖掘市域农产品公共品牌--“枝滋有味”的核心内涵，对品牌定位、品牌理念、识别系统、符号系统、渠道构建、传播策略等进行全面梳理、策划，完善品牌顶层设计，编制品牌发展规划。树立“枝滋有味”中高端农产品公共品牌的核心定位，引导消费群体提升品牌认知和产品认可。讲好品牌故事，加入文创因素，打造品牌IP，推进农文、农旅融合发展。	通过政府采购方式引入服务商执行。	/	/	/
			2.壮大品牌矩阵。开发市域内符合“枝滋有味”品牌要求的特色农产品，扩充品牌授权产品类型，扩充品牌授权产品范围；积极培育行业品牌，鼓励守信誉、实力强的市场主体发展企业自主品牌，构建“公共品牌+行业品牌+自主品牌”的品牌发展矩阵。
二二	农产品进城公共服务体系建设	推广应用区域公共品牌	3.强化宣传推广。依托新技术、新平台，以微信、抖音、快手等内容平台和社交平台为品牌推广主阵地，建立“枝滋有味”区域公共品牌账号（包括但不限于微信、抖音等），以枝江市优质农、文、旅等资源为重点，持续推广品牌内容、品牌故事。各平台累计粉丝达到10万人，生产创作50条以上短视频、50篇以上品牌宣传稿件；通过自媒体宣传推广、线下品牌宣传广告投放、品牌宣传推广活动、品牌营销活动、直播推介、宣传报道等，“枝滋有味”品牌线上线下传播量突破5000万次。以采风、赛事、文化节等多种形式，利用线上、线下渠道全面传播品牌，使枝江市区域公共品牌获得更高的曝光量，在市场和行业内的知晓率显著提升。	通过政府采购方式引入服务商执行。	123	8.2%	50
			4.完善配套服务。以“严格准入、定期审核、动态管理”为原则，规范品牌管理、应用。建立健全品牌服务体系，为市场主体在品牌创建、品牌策划、品牌包装设计、品牌电商营销推广等过程中提供指导、咨询、设计等服务，协助企业改善包装设计，建立和完善公共品牌和企业品牌的联动机制，累计为企业、合作社、个人等提供5套以上包装设计优化服务。
	农产品进城公共服务体系建设	实施电商营销创新工程	1.实施“村播”项目。通过“直播+短视频”，配合枝江市“千人网红”主播群体和直播运营团队，依托淘宝、抖音、快手等平台开设100场以上的主题活动直播带货，打造“网红产品”，助推农产品上行，实现市域网货上热搜、树品牌、提销量。	通过政府采购方式引入服务商执行。	220	14.7%	50
			2.全渠道化营销。围绕枝江玛瑙米、枝江脐橙等重点网货产品，联合各大电商平台造节营销，举办“砂梨节”“脐橙开园节”等专题营销推广活动10场，新增销售额5000万元以上。依托村播项目、专题推广活动将本地农产品营销渠道拓展到阿里、京东、拼多多、抖音、快手等多个电商平台，并带动市域农产品线上年销售额超过10亿元。
三	工业品下乡流通服务体系建设	推动传统企业电子商务应用	开展传统企业电子商务数字化转型升级，深化传统企业电子商务应用，升级支付宝“普惠金融”业务，为乡村“双创”人员提供小额贷款等金融服务。加强传统企业与电子商务、金融保险、移动支付、就业引导等资源对接，建立本地化、连锁化、信息化的商品流通网络，提升企业数字化、网络化、智能化水平，推动传统企业提档升级、转型发展，2022年前传统企业电子商务应用率达95%以上。	市政府及相关部门推动实施。	/	/	50
		提升村级电商服务站水平	开展村级服务站点转型升级，优化便民服务功能，打通村级流通渠道。每个站点配备一个站长，对村民开展职业政策宣传、代购代销、收发快递、就业创业指导、农产品信息收集、脱贫户农产品对接、生产服务等，开展站点日常管理、数据上报，每周在“智慧乡村应用”APP打卡签到，并建立详细的交易台账记录，月均经营服务营业额2000元以上。制定站点奖补政策，安排10万元对优秀站点进行奖补。	市政府通过购买服务确定的现有电商服务商转变工作职能，签订补充协议执行。	26	1.7%	/
四	农村电子商务培训体系建设	建设电商人才“蓄水池”	1.加强与阿里研究院、浙江大学、南京大学、华中农业大学、湖北工业大学、武汉纺织大学、湖北经济学院、三峡大学等高校院所合作，累计引入高层次电商人才不少于25人，建立电商行业专家智库，为本地创新创业主体提供电商专业人才培训、电商领域咨询、电商策划专业化咨询服务等，组织开展不低于8期专家讲座。完善服务痕迹，活动方案、活动照片、培训照片、活动总结、课件等资料归集留档。	通过政府采购方式引入服务商执行。	80	5.3%	/
			2.强化电商人才培育。针对返乡农民工、大学生、退伍军人、贫困户等开发制作农村电商普及和技能培训标准化教材1份并通过网站、公众号将宣传材料免费向社会公开，内容涵盖电子商务基础概念、基础应用、电子商务分类、电子商务构成以及网络营销（如直播带货、社交电商等新营销形式）等内容。累计开展不同层次的电商人才培训1500人，培训转化率不低于30%。建立培训人员档案，完善训后人员跟踪服务。
四	农村电子商务培训体系建设	开展电商网红人才培训	建立枝江电商培训基地，实施“千人网红”培育计划，累计培训1200名直播及短视频人才。健全培训转化机制，对培训人才进行追踪辅导，至少800名学员在直播平台的粉丝量达到3000人以上。通过直播带货、宣传推介等实操，以及资源对接的方式保障网红人才培育效果。	通过政府采购方式引入服务商执行。	95	6.3%	/
五	数字农场建设		围绕“枝江玛瑙米”“枝江脐橙”，通过物联网技术手段，投入农田气象站、土壤检测仪、农业户外高清球机、县域数字大屏、数字农场应用中心、物联网中台等数字化设备，打造2个数字农场，实现农场物理空间的数字化。通过农事管理系统，实现全流程农事管理，帮助农场企业建立有效的种植计划，实现全程的可见、可管、可控、可追踪，贯穿产前农资投入，产中种植建档，产后质量追溯，实现全流程数据化的建档。基于区块链技术，建立“枝江玛瑙米”“枝江脐橙”等重点农产品的溯源体系，建设农业大数据中心，接入农业生产、种植、加工、销售等方面数据，将农产品从“田间到餐桌”的全链路信息传到区块链中，为每一件农产品创建唯一的“原产地身份证”，从而真正实现农产品的来源可查、去向可追、责任可究。	市政府采取招投标方式，市场化引入服务商执行。	/	/	350
六	预备金		终期验收后整改		/	/	/
合计					1500	100%	800

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