兴山县是民族团结和平使者王昭君的故乡，国土面积2328平方公里，辖2乡6镇96个村（居），人口17.66万人。2013年以来，兴山县遵循“一次规划、分步实施，先行先试、以点带面，点面结合、全域振兴”思路，明确“昭君故里、三峡香溪、神农门户、和美兴山”旅游形象定位，提出建设“昭君文化旅游目的地、大三峡大神农架生态旅游集散地，全省飞地经济发展示范县和山区生态经济强县”的战略，举全县之力打造“两带两核两廊道七组团”全域旅游发展布局,趟出了一条全域旅游带动乡村振兴的“兴山之路”。“十三五”期间，实现了旅游综合收入120亿元，全县超过40%的人口端起了生态旅游“金饭碗”。

　　一、农旅融合田园变“公园”

　　以“找准融点、突出亮点、彰显特点”为标准，在尊重农业产业功能基础上，合理开发利用农业旅游资源，变“乡村土味”为“乡情韵味”，打造“农旅结合、以农促旅，以旅兴农”的产业格局，带动群众增收致富，助推乡村振兴。在乡村振兴试验区的核心区域，榛子乡、黄粮镇利用“农业产业强镇”“小水果基地”“产业融合示范村”“美丽乡村”等项目，将农业生产、田园生活、绿色生态与美丽乡村建设相结合，同步推进“厕所、垃圾、庭院”三大革命，变“点上出彩”为串珠成链，实现全域景区化，示范引领全县乡村振兴。黄粮镇金家坝村素有“兴山粮仓”之称，引进农业龙头企业四月青生态农业公司打造千亩有机香稻产业示范区，采取“村支部+公司+合作社+农户+基地”模式，执行“七统五点”收益制度（即统一标准、统一选种、统一选肥、统一育秧、统一加工、统一包装、统一营销，租金收益一点、劳务赚取一点、股金分红一点、产品增收一点、旅游创收一点），建设“共建共享”美丽田园，精心打造“瓜果采摘示范区、农田耕作体验区、作物观赏区、民俗体验区、儿童游乐区、滨水体验区”等农旅融合区域，举办插秧节、丰收节等农耕庆典活动，吸引游客源源不断打卡游玩消费，“体验游”“研学游”“观光游”等蓬勃发展。稻田变景点，村庄变游园，处处皆是景观，每亩稻田综合收益超过6000元，实现农业旅游双丰收，农户、公司、合作社、村集体四方共赢的局面。

　　二、文旅融合群众变演员

　　昭君文化铸魂乡村振兴。深入挖掘昭君文化，提炼出“和美、诚信、开放、图强”的兴山精神，归纳总结形成了“能扛事、有担待”当代昭君精神，将文旅融合产业培育成新的经济增长点。在王昭君的出生地昭君村，投资5亿多元进行提档升级，建成汉代民俗风情街、昭君纪念馆、昭君宅和娘娘泉等景观，成为全国民族团结进步教育基地，获评中国最美乡村，其品牌和影响力进一步提升。同时，还将昭君元素融入特色产业，把发展文化产业和调整产业结构结合起来，持续推进文化与产业深度融合，切实将美丽资源转化为美丽产业，昭君双面绣、昭君妆奁、昭君折扇、昭君陶瓷茶具等系列旅游产品已步入市场并取得良好经济效益。昭君白茶、昭君眉豆、昭君薄壳核桃、昭君陪嫁娘家好大米、昭君陪嫁泗湘脐橙等系列昭君农产品畅销全国。非遗文化赋能乡村治理。文化搭台，文明唱戏。将人民日益增长的美好生活需要与文旅融合发展相结合，深度挖掘本地民歌、围鼓、地花鼓、薅草锣鼓、舞龙、舞狮、踩堂戏、三音歌、五句子歌等传统非遗文化，开展送戏下乡、送文化到户等活动，打造文化大餐。古夫镇常年发动群众自编自导自演，发挥各自特长编排舞蹈、创作歌曲、制作服装道具，身边人演身边事，身边戏感化身边人，让基层群众从文化“温饱”逐步走向文化“小康”，被誉为乡村德治、法治、自治的“古夫样本”。南阳镇总结提炼村规民约和家风家训，以花鼓戏、渔鼓调、五句子歌等群众喜闻乐见的方式，平常村级活动唱起来，游客来时演出来，文明风尚传唱到千家万户，和美文化感染到游客故人。

　　三、山水融合生态变业态

　　始终秉持节约保护优先、和谐发展理念，做足山水生态文章。依托古夫河、南阳河，将基础设施项目与生态保护统筹，与乡村旅游嫁接，建成两条亲水旅游廊道，培育出休闲观光、纳凉戏水、田园采摘、路边售卖、网红打卡等新产业、新业态。古夫镇深渡河村是全县柑橘主产区，“最美水上公路”穿村而过，建设中为避免破坏古夫河生态环境，主动采取河面建高架桥的昂贵方案，一条人与自然和谐共生的网红公路应运而生。同时，发动水上公路沿线180户居民扫干净、码整齐、收通豁、整田园、美庭院、改房屋，政府部门高标准配套水电路网，集中处理污水垃圾，美化亮化院落田园，引入市场主体示范带动，组织农家菜和民宿管理培训，建设旅游公厕、生态停车场、人行步道、电商中心、乡建推广中心以及农产品销售长廊等设施，一条路融合了山水田园，聚全了吃、住、游、玩、娱、购等旅游要素，人们一边欣赏最美水上公路，一边品尝农家饭菜寻拾乡愁，柑橘、枇杷、核桃等农产品路边销售火爆，20多家农家乐客流不息，电商中心每天有1500单农产品发往全国各地，全村400多户人均收入1.5万元以上，成为远近闻名的全国文明村、乡村振兴示范村。“一线天”位于南阳河一处狭窄的河谷，是夏季纳凉野游的好去处。2019年“一线天”防洪堤坝修建完工，县水利部门反复论证后决定花小钱办大事，利用现有工程设施扩建亲水平台、修生态拦河坝、美化周边环境、建公共厕所、消除安全隐患，引入市场主体管经验、管卫生、管安全。建设农产品售卖简易摊位方便群众销售柑橘、鸡蛋、蜂蜜、木雕、炕土豆、烤玉米红薯等农特产品，平均每户每年销售收入超过10万元。“一线天”现已成为国家级水利风景区。在其带动下沿河的阳泉村依托一口凉泉和一口温泉，引进市场主体投资近亿元建成独具乡土特色的“双泉寨”；落步河村以蜂蜜为主题，建成集原生态民俗文化体验、生态餐饮、商业休闲为一体的落步河蜜蜂小镇；白竹村依靠一条美丽宜道，孕育出一坡小水果、一河冷水鱼、一路农家乐，建成了全国亲子体验式户外游基地。

　　四、内外融合流量变增量

　　坚持市场行为市场办，专业事情专人做的原则，依托县属国有公司、全省十强旅游企业集团---湖北昭君旅游文化发展公司开拓市场。打好昭君“文化牌”，联合国内多家旅行社，充分发挥“昭君和亲路”沿线各地旅游企业、景区的联合优势，共同把昭君品牌“打响”、把合作交流“加深”、把昭君旅游“做大”。成功举办“中秋月圆忆昭君”文化旅游系列活动，与呼和浩特、包头、鄂尔多斯、朔州、榆林、西安、南阳等“昭君和亲路”沿线5省9座城市40家旅游市场主体，签订昭君文化旅游联盟协议书，共同开发和分享“昭君和亲路”沿线37个县市1亿多人口旅游市场，着力把“昭君和亲路”打造成为国家级特色精品文化旅游线路。打好节赛“宣传牌”，举办各类文化旅游活动，为乡村导入流量，聚集人气，提升兴山旅游知名度和吸引力。先后举办了“昭君故里寻昭君”选美比赛，朝天吼动漫樱花节、国际篮联三人篮球巡回挑战赛等大节大赛，连续8年举办“中国宜昌国际自然水域漂流大赛”，朝天吼漂流景区获体育旅游精品景区奖，中国宜昌朝天吼自然水域国际龙舟漂流大赛获体育旅游精品赛事奖。打好媒体“引流牌”，先后邀请央视来我县拍摄《记住乡愁》《乡村大世界》《乡约》等专栏专篇，启动李玉刚诗意歌舞剧《昭君出塞》世界巡演。2021年7月16日晚，首届宜昌朝天吼夜间漂流抖音直播欢乐盛典在高岚村朝天吼漂流景区举行，150余名知名网络主播齐聚昭君故里，在直播间与水友近距离亲密互动。线下活动现场，快闪、歌舞、小品、脱口秀、互动游戏等各类节目精彩纷呈，惊喜不断，激情活力点燃全场，开启“旅游”+“直播”的跨界宣传新模式。打好旅游“飞地牌”，支持湖北昭君旅游文化发展有限公司在神农架、五峰、秭归等地发展旅游产业，推进区域旅游资源整合。在五峰投资5个亿建成了后河景区，五峰国际大酒店、五峰国际滑雪场等项目;在神农架投资10个亿建成了巴桃园景区和5家中高端酒店;在秭归双方签订了战略合作协议，计划投资10个亿开发屈原故里乐平里、五指山等生态文化旅游资源，将有效地把昭君故里、屈原故里、大老岭景区、朝天吼漂流串联成一条旅游环线。

　　五、城乡融合农民变市民

　　深刻把握人产城发展规律，以生态旅游带动城市功能升级，以城市功能完善促进人口聚集，推进以人和旅游产业为核心的新型城镇化。实施“小县大城”战略，把古夫镇、昭君镇、南阳镇作为“大县城”推进规划管理、基础设施、产业发展、公共服务一体化，着力建设建设“宜居、宜旅、宜业、宜商”高铁新城。目前，谋划实施了50个县城功能转型升级项目，县城雨污管网升级、天然气管道延伸、全城道路黑化亮化、交通信号体系智能化改造等项目已经建成使用，深渡河生态污水处理厂建成投产，彻底解决了县城及周边4村3社区污水收集处理难题。高铁站房、高铁站前广场及配套河堤、游客换乘中心、寒溪口二桥、鹞子坪大桥、孙家沟仓储物流园、永安二市场、古洞口坝下生态修复二期、深渡河村农产品加工仓储冷链等重点项目正加快推进。坚持改革创新，推动县城人口集中。聚集乡村人、旅居人、周边人、兴山在外能人、外地人，引进人才来兴、吸引农民进城、鼓励青年返乡，推动形成山上乡村振兴示范区旅居、山下古昭南“大县城”定居创业的新发展格局。

　　(兴山县乡村振兴局）