10月8日至10月21日，宜昌市文旅品牌推介活动“县市区文旅局长带您游”逐一上线。13位县市区文化和旅游局局长化身“旅行博主”，以第一视角一日游宜昌，推出的创意打卡视频，用独具匠心的精彩解说和精美呈现为地域旅游品牌代言，推介本地的好山好水和好产好物。系列短视频在湖北日报视频号，湖北省文化和旅游厅视频号，宜昌发布、三峡日报抖音号、视频号等省市主要媒体新媒体平台，以及县市文旅部门、县市区融媒体共同发布，视频播放全网曝光量达2000万+。近期，新浪湖北通过热搜跟踪并开放两个相关热门话题，不到两天时间，#宜昌文旅局长出战荐家乡#话题曝光量4324.25万次，#湖北一文旅局长唱rap推介家乡#话题曝光量1751.89万次，#被文旅局长狠狠种草#话题曝光量1.14亿次，#湖北文旅局长卷起来了#话题曝光量8806万人次。通过系列视频发布和话题曝光吸引了更多游客关注宜昌、倾听宜昌故事、体验宜昌文旅产品。休闲旅游时代，创造与表达至关重要。宜昌市文化和旅游局紧盯疫后文旅业重振与复苏，积极应对疫情影响，主动变革创新，精心打造“带您游”系列文旅品牌，变“听我说”为“大家说”同频，变“邀您游”为“带您游”同行，持之以恒优平台、拓渠道、强载体，久久为功讲好本土故事，助力宜昌文旅不断破局出圈。一、谋势而动，做实营销文章（一）顺应大势转方向。主动对接旅游消费从“远程低频”转向“近程高频”，旅游决策从旅行社或OTA平台选择向“种草先行”转变的发展趋向，及时调整营销策略，转变营销方式，把高场景化的旅游视频和笔记攻略等作为重要媒介，多途径构建“种草—拔草—种草”的创意营销格局，提高城市亮点曝光度，激发城市打卡吸引力。（二）紧盯全域抓重点。对标市委、市政府打造世界旅游旅游目的地、建设长江大保护典范城市等战略部署，以城市文旅品牌营销传播为着力点，加快构建“全域宜游、全时畅游”的大旅游格局。牵头策划举办新春灯会、元宵焰火晚会、屈原故里端午文化旅游节、5.19中国旅游日、8.8全民健身日、跟着省运游宜昌等系列文旅主题活动，打造文化旅游新亮点，形成宣传营销新效应，实现了客源市场新突破。（三）统筹全员明责任。系统内设置政策研究、项目推进、节赛活动、宣传推广等4个工作专班，构建“前期研究形成成果—成果转化项目推进—宣传推广扩大影响—定期督查实施效果”全流程闭环，更好地推动各项重点工作落实到位。同时，邀请9名国际国内旅游权威专家担任首批文化旅游专家顾问，为推动文旅高质量发展提供决策咨询和技术支持。二、乘势而上，做优文旅品牌（一）文旅“新IP”精彩上线。以受众喜闻乐见的角度和方式做表达，牵头设计城市形象标识和文旅IP形象，在宜昌城市品牌推广周启动仪式上正式发布，并向全球推介。为更好地普及视觉识别系统，主动面向社会开放使用权限，将城市形象标识和文旅IP形象融入城市美化工程，“自带”城市LOGO的斑马线也成为市民和游客喜欢的新晋网红点，实现了文化与生活的完美融合。（二）花式“带您游”火爆出圈。积极打造具有宜昌特点、时代特征、行业影响的城市文旅品牌，抢抓首期“书记（局长）带您游”火爆度，相继推出“千名导游说宜昌”“万名司机讲宜昌故事”“宜昌文旅局长带您游”和网红打卡等系列主题宣传营销，持续掀起城市推介热潮。“书记（局长）带您游”系列短视频展播，全网传播量达2000多万；“千名导游说宜昌”话题抖音挑战赛参与投稿数超过12600个，抖音话题播放量达到３亿+。（三）联盟“朋友圈”持续加力。组建宜昌文旅发展联盟，搭建城市品牌发展一体化新平台。发挥“宜荆荆恩”城市群文旅产业一体化发展联盟优势，联合发布跨区域旅游精品线路，共同举办知名节赛活动，促进区域资源共享、客源互通、市场共建、发展共赢。联动宜昌文旅发展联盟组织开展“畅享三峡、乐游宜昌”旅游消费惠民系列活动，积极参与2022“畅享高铁、乐游湖北”湖北文旅宣传推介活动等，提升了旅游市场竞争力。三、造势而行，做强活力磁场（一）焕新传统文化。紧扣宜昌打造“一标三地”，深入挖掘屈原文化的当代价值，让传统文化焕发出新活力。2022屈原故里端午文化节开幕式，通过诗、歌、舞组合表演文艺形式，充分展示屈原故里传统端午习俗和巴楚文化内涵。大型原创音舞诗画《楚辞里的中国》将高峡平湖、三峡大坝、屈原祠实景与全息投影、虚拟XR、地平投射、无人机塑形、烟花秀等技术高度融合，为海内外观众带来了一场文化视听盛宴。（二）解码数字文旅。借助区块链技术，对文化与文物进行数字化再造，探索城市品牌形象推广和文旅融合的新路径。创意开发“太阳人石刻”文物系列数字藏品12000份，上架不到10秒即售罄；以“宜昌·端午”为核心文化元素的系列数字藏品成为全国第一批上线的以端午为主题的数字藏品。创新举办电竞旅游嘉年华，通过对屈原文化、端午元素和宜昌城市标识的植入，以“电竞+文旅”为切入口，面向年轻群体广泛传播弘扬传统文化，实现了文旅跨界营销。（三）主抓业态创新。加快推动旅游业态从传统的山水人文向沉浸式虚拟化夜间性年轻态转型，打造青春引力场。策划“Go glamping！宜昌露营季”活动，集中推介本地最有特色的十大露营目的地，不间断宣传聚合传播效应，推动流量红利转化为消费潜力。实施城市夜景灯光工程，初步形成“一江两岸”以及重点街区夜景灯光群，长江夜游成为来宜游客最不容错过的体验。加快布局电竞、剧本杀、密室逃脱等青年消费场景，激活城市“软环境”。四、借势而为，做细全媒平台 （一）发力主流媒体。加强与中央级、省市级官媒的密切合作，借力官方平台提升城市文旅信誉度、美誉度。2022“打卡中国·最美地标—你好，宜昌！”暨“大美三峡”网络国际传播活动，通过央广平台实现国际化表达，引发超70余个国家的海外网友留言互动8.7万次。“文旅局长带您游”短视频宣传推介展播在《湖北日报》视频号首发、微信头条突破10万+。今年，宜昌涉文旅外宣获省级以上主流媒体推送近百条，其中央视《新闻联播》2条，《湖北新闻》10条。（二）抢抓流量密码。深化与抖音、小红书、携程等网络平台合作，邀请探店达人、文旅网红博主等来宜推介，以网红效应升温文旅市场。相继打造#寻味宜昌、#来宜昌过端午等热门网络话题，累计话题曝光总量5亿+。邀请抖音千万级达人“垫底辣孩”拍摄的《挑战拍一组城市宣传大片》宜昌站在十一期间上线，播放量接近3000万，点赞超140万+，登上国庆热门话题#壮阔山河就是最好的秀场#热榜。（三）健全系统矩阵。健全多级宣传矩阵，省、市、县、企联动的文旅新媒体宣传营销矩阵基本构建成型。大力支持“街拍宜昌”等新媒体账号成长和企业账号营销直播。联合三峡日报、三峡广电共同打造局官方公众号、视频号、抖音号，用户数和覆盖面均实现稳定增长，官方公号获评宜昌“十大传播品牌”。百舸争流，奋楫者先。下阶段，宜昌市文化和旅游局将不断总结经验、发扬优势，持续巩固拓展“带你游”系列文旅品牌，扎实推进导游与文旅达人培训孵化一体化工程，落实宜昌文旅新媒体矩阵人才培训，组建“宜昌文旅代言团”等，大力推动形成“人人都是代言人，人人都是推荐官”的良好局面，多维度、全方位、立体化讲好宜昌故事，展示城市形象，为建设长江大保护典范城市赋能助力。 jQuery(‘#qrcodeCanvas‘).qrcode({text:document.location.href,width:112,height:112}); 附件: