5月25日，2022屈原故里端午文化节新闻发布会在武汉举行（如图，杨婧 摄）。

　　发布会现场，湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长陶宏家；宜昌市政府党组成员、二级巡视员卢斌；宜昌市委宣传部常务副部长覃照；宜昌市文化和旅游局党组成员、副局长肖发喜；宜昌市秭归县委副书记、县长顾鹏飞回答记者提问。

　　湖北省委宣传部新闻发布处处长胡从东主持发布会。

　　问：省文化和旅游厅在屈原文化的传承发展方面做了哪些工作，下一步还有什么具体举措？

　　答： 一是注重顶层设计。出台了《关于传承发展中华优秀传统文化的实施意见》，制定了《湖北省非物质文化遗产传承发展工程实施方案》，加强以屈原故里端午习俗为代表的一大批国家级、省级非遗项目的保护传承。

　　二是坚持活态传承。湖北秭归被确定为屈原故里端午文化节永久举办地。作为全国性唯一的端午文化活动，屈原故里端午文化节至今已举办六届，平均每年有15万人次参加。屈原故里端午文化节成为特色鲜明的文化符号，对中华优秀传统文化的传承和弘扬作出了贡献。

　　三是加强资金支持。争取555.6万元专项资金，用于屈原故里端午习俗、屈原传说项目的保护传承；把秭归县屈原纪念馆纳入中央博物馆（纪念馆）免费开放名单，享受国家补助；支持包括屈原文化在内的地域特色文化数字资源建设及秭归“云上屈原文化馆”建设。

　　四是加大传播力度。组织开展屈原故里端午习俗项目入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录10周年系列宣传活动，弘扬端午文化的当代价值；打造屈原故里精品旅游线路，并通过“中国旅游文化周”等进行推介。

　　下一步，省文化和旅游厅继续做好屈原故里端午习俗项目的保护工作，支持宜昌、秭归办好屈原故里端午文化节及相关宣传推介活动，鼓励创作反映屈原文化的群文作品，推动屈原文化的保护、传承和发展。

　　问：举办“屈原文化研究国际论坛”的目的意义是什么？论坛有什么特色亮点值得期待？

　　答： 屈原深固难徙的爱国情怀、哀民多艰的民本思想、上下求索的实干精神、洁身自好的清白节操，激励着中华儿女奋勇向前。举办“屈原文化研究国际论坛”，是宜昌贯彻落实习近平总书记关于传承与弘扬优秀传统文化重要论述精神，打造屈原文化“一标三地”的具体体现和重要举措。今年举办首届论坛，今后还将长期举办下去。

　　论坛有许多特色亮点值得期待。一是主题宏大，确定“屈原文化的当代价值和世界意义”为论坛的主题，深入挖掘屈原文化的当代价值和世界意义，为强国兴邦凝聚强大文化力量。二是名家荟萃，以“全球视野、国际一流、世界影响”为原则，邀请屈原文化研究领域的国内外顶尖机构、知名专家。三是目标聚焦，论坛期间，专家们将会围绕屈原文化展开展系列活动，推动屈原文化学术研究等工作深入开展。同时，组建屈原文化研究院学术委员会，为“屈原文化研究国际论坛永久举办地”宜昌授牌，把屈原文化研究院建设成为传承弘扬屈原文化的策划与统筹机构、研究与交流平台、资料与信息中心、咨询与智囊组织，把宜昌打造成为世界知名的屈原文化传承和弘扬的策源地。

　　问：面对旅游消费方式和需求的变化，宜昌市如何以本次端午文化节为契机，进一步做好文旅融合，用新业态来激活传统文化？

　　答：宜昌将与国内知名企业合作，引进新的业态，实现文旅融合，推进传统文化产业创新发展。

　　一是以数字手段多维度展示宜昌城市文物内涵和文化价值：端午节，综合运用AR/XR、三维技术，打造具有话题性的宜昌城市特色创意宣传片。利用视觉符号建构独特的城市形象，充分展示屈原故里、“中国诗歌之城”“世界旅游名城”的形象魅力。

　　二是以端午数字藏品作为文化象征和传播亮点：端午节期间，围绕屈原文化、龙舟和粽子等重点元素推出系列NFT作品，打造屈原故里端午节专属的IP，形成具有传统辨识度的标志性文化产品，助力优秀传统文化传承与发展。

　　三是以电竞旅游融合的形式吸引年轻群体关注传统文化：在端午节前后，与腾讯公司合办宜昌电竞旅游嘉年华，引入《英雄联盟》手游全国联赛南方大区赛决赛、《使命召唤》手游S3赛季总决赛两个全国性的电竞赛事，植入屈原文化元素、端午元素和城市元素，广泛传播“屈原故里端午文化习俗”的特点和故事。

　　问：请问作为一名普通的游客到屈原故里过端午，宜昌秭归今年会带给我们什么样的惊喜？

　　答：秭归精心准备了一系列“好吃的、好看的、好玩的”精彩活动，给游客带来端午原乡的节日体验。

　　品味地道纯正的舌尖美味。超in“端午美食文化旅游节”内容丰富多彩、森罗万象，游客可以品尝到地道的屈原家宴，在嗨玩间尽情享受舌尖上的端午之旅。

　　享受穿越时空的视听盛宴。以高峡平湖、三峡大坝、屈原祠实景与XR虚拟技术相结合的大型文艺演出，将全面呈现《楚辞》里美轮美奂的盛景。在国家级龙舟训练基地举办的中国龙舟争霸赛，游客能感受到对屈原的千年追思。

　　邂逅身临其境的游玩场景。打造非遗小巷等沉浸式交互体验新场景，让游客在轻松愉快的游玩氛围中，感受端午习俗的独特魅力。

　　买到独具匠心的文创产品。研发了“屈大夫、橙小姊、舟小龙、粽小归”等一系列以屈原文化为灵感的文创产品，让游客在酣畅的购物体验中感受博大精深的屈原文化。