5月29日，由宜昌市文化和旅游局、腾讯公司联合主办，湖北安琪生物集团赞助的“屈原故里”宜昌电竞旅游嘉年华暨英雄联盟手游全国联赛南部大区赛在宜昌奥体中心圆满落幕。

　　来自南方十余个省份经海选赛、省赛等阶段选拔产生的8支队伍近50名选手汇聚宜昌，通过两天多轮赛事角逐，最终来自广东赛区的UPA战队力压群雄，勇夺本次赛事的桂冠。

　　决赛之夜，相关话题#起亚杯英雄联盟手游全国联赛#阅读量破3000万，全国数百万电竞爱好者围聚屏幕，共同感受屈原故里宜昌的文化魅力和电竞激情。

　　本次赛事是2022屈原故里端午文化节系列活动之一，以传承和弘扬屈原文化为核心，依托电子竞技赛事的竞技精神和青年力量共同做好屈原文化传承，向海内外传播宜昌文化、屈原文化，充分展示“屈原昭君故里 三峡生态名城”的形象魅力。

　　水袖袅袅，鼓声阵阵。28日的开幕现场，“屈原”一袭长衫，吟诵着“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”步入舞台中央。

　　这个主题为“问天求索”的开场节目，独具匠心地将传统戏曲舞蹈“水袖”及“端午龙舟鼓乐”搬上了电竞舞台，以叙事化的舞蹈声乐表演形式，生动演绎了屈原不畏艰难“上下求索”的伟大精神。舞台围绕“一半山水一半城”设计理念，运用业界领先的文化科学技术，打造了潮流电竞与传统文化融合的视听盛宴。

　　“整体舞台效果的呈现让我们充分领略了宜昌城市之美，人文之美，风光之美。”南部大区赛冠军队——UP电子竞技俱乐部队经理林信宇分享了自己此行的感悟：“赛事规模比想象中大，场馆设施也极其专业。”

　　作为屈原昭君故里、三峡生态名城，以及端午文化的发祥地，宜昌在此次赛事中巧妙将山水城市、端午文化、楚辞文化等重要元素贯穿其中，让传统文化与电子竞技打破“次元壁”激情相拥，擦出火花。

　　除了开幕式的创意呈现，现场启动环节中，主办方结合英雄联盟手游IP和传统秭归龙舟非遗文化，历经1个月共同打造的跨界龙舟登场。主办方按照传统仪式为龙舟“披红”，联动8支战队分别代言宜昌8大景区和地标，向粉丝宣传大美宜昌、屈子故里。

　　在竞技场外场互动区，既有年轻市民在“开黑区”与朋友尽情游戏，也有不少市民在现场体验包粽子。端午文化与英雄联盟手游有机融合，吸引不少市民前来打卡。

　　“借助电竞的舞台向年轻受众推介宜昌，是一种全新的城市品牌宣传思路。”市文化和旅游局相关负责人介绍，本次电竞文旅嘉年华能实现旅游、传统文化与数字IP共融共生，通过游戏电竞等新兴载体来传播传统文化和旅游跨界营销，探索文旅发展和文化发展全新路径。

　　这不是电竞元素第一次亮相宜昌。近年来，宜昌在文化旅游创新发展、数字经济发展等方面不断探索和尝试，取得系列亮眼成绩。

　　2021年6月，腾讯公司携手秭归县政府，推出蒙犽-龙鼓争鸣皮肤亮相王者荣耀官方手游，受到玩家一致好评。

　　同年盛夏，西坝夜市火热开街，引进国内业界排名前列的酒吧娱乐业态，注入“电竞+”全产业链、文创星光市集等新载体，致力打造受年轻人追捧的长江“不夜岛”。

　　同时，宜昌与腾讯公司就电竞旅游融合发展、打造数字文化IP达成战略合作，先后举办多项电子竞技赛事和活动，涌现出一批电竞达人、电竞新秀。

　　多元融合的文化特点和活力时尚的城市形象，为电竞产业落地宜昌提供了肥沃土壤。本次电竞旅游嘉年华是宜昌与腾讯合作、引进新的业态、实现文旅融合，推进传统文化产业创新发展的又一次有力探索和尝试。

　　“数字IP与传统文化的融合，不仅能让传统文旅产业活跃起来，也能成为内容创新的重要源泉。”腾讯公司湖北总经理余凯表示，宜昌是端午文化传承的典型地域，是伟大爱国诗人屈原的故里，把全国性的电竞赛事英雄联盟手游全国联赛南部大区赛决赛引入宜昌，是一种相互成就的双向奔赴。

　　“我们将围绕山水城市、端午文化等重要宜昌符号与电子竞技有机结合策划整场赛事，通过屈原文化、端午习俗、龙舟精神、城市标识的植入，面向年轻群体广泛传播弘扬传统文化，宣传推介宜昌，助力宜昌文化和旅游产业走上高质量的数字化融合发展之路。”余凯说。

　　市文化和旅游局局长苏海涛表示，宜昌市将以本次赛事为契机，在“电竞＋”产业融合发展等方面着力挖掘，大力培育文化产业发展新动能，推动电竞IP与文化、体育、旅游、科技、信息等产业融合发展，谱写宜昌文旅产业高质量发展新篇章。