近日,记者在宜昌娃哈哈启力饮料有限公司看到,工作人员正以“慢不得、等不得”的快节奏,不停地将一批批苏打水、果汁、奶制品饮料装上卡车,发往襄阳、十堰、仙桃等周边地区,以实现快速补货。
今年,受天气以及原材料的价格影响,食品饮料行业的生存发展遇到了挑战。据宜昌娃哈哈启力饮料有限公司总经理助理覃雯介绍:“元至4月,我们实际完成销售产值9000万左右,按目前发货情况,预计截至5月,生产产值可以达到1.1亿元左右,利润达到同期的80%左右,主要是原材料价格的原因,影响了当期的利润。”
面对现今较为艰难的市场压力,宜昌娃哈哈启力饮料有限公司从激活终端消费入手,实施市场带动增长策略。“目前,我们主要通过让市场拉动终端消费的方式来刺激销售,比如像苏打水,我们开展了扫码有奖,冰红茶类的有赠送单品、加量不加价等各种各样的形式来刺激整个市场销售。”覃雯说道。
形式多样的营销手段,提升了宜昌娃哈哈启力饮料有限公司的出货量和市场占有率,据公司透露,元至5月,公司仅纯净水一个产品就销售了250多万箱,同比增长10万箱。除了发力终端消费之外,公司还通过技术改造、强化工艺流程管理等一系列措施,将苏打水、纯水、AD钙奶三个产品的总产能提升到200万箱/月以上,从而保障了市场供应。
覃雯表示,根据目前的销售情况,公司下半年将不断调整产品结构,预计完成去年同期销售水平,力促稳定增长,“从成本还有材料的价格趋势来看,利润将比去年有所提高。”
(记者:周兴程 魏妤婕 责编:谈金临 审核:朱家梅)
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