7月11日至14日，由中国旅游出版社主办，宜昌市文化和旅游局、宜昌城发集团承办，中国旅游书店、宜昌交旅集团协办的2023“品读中国·品味宜昌”名家品鉴行暨“书香中国”大讲堂活动在宜昌举行。众多文化名家走进宜昌的秀丽山水、闹市街巷，感受这座城市正在日益勃发的不朽魅力。

　　长江三峡是宜昌不可复制的世界级旅游资源，巍巍三峡从白帝城出发，绵延193公里，到南津关结束，两岸幽深曲折、奇峰陡立，其间风光明丽、蔚为壮观。尤其是宜昌的西陵峡段，古往今来，无数文人墨客“不惜笔墨”，写下众多传世名篇，大文豪欧阳修曾评价道：“西陵山水天下佳”。峡内风景名胜多如星斗，不仅有兵书宝剑峡、牛肝马肺峡等自然风光，屈原故里、昭君故里、三游洞等人文景观，还有大国重器三峡大坝和葛洲坝。

　　在西陵峡三游洞等景点，名家品鉴团一路踏古寻幽、题记赋文，感受浓厚的历史气息，欣赏峡江的独特景致。著名作家毕淑敏表示，“这次来宜昌感受很深刻。30年前我曾来过，后来我又走过了将近100个国家，如今再来看宜昌，觉得宜昌有特别得天独厚的地方，它是世界上少有的，将自然风光和人文历史结合得如此紧密的地方。”中国散文学会常务副秘书长、《中国散文报》编辑部主任张立华说，“这次来到宜昌对于我来说既是一次身体上的阅读，也是心灵上的阅读，在短暂的时光中能够感受到宜昌这座城市的发展变化，就如同开启了一场宁静致远的精神漫游，可以说是浪漫到极致，愉悦到迷失。”

　　近年来，宜昌城发集团加快推动“三峡大坝-西陵峡-葛洲坝”旅游系统性重塑，按照“三峡精华、世界驰名”标准打造“两坝一峡”核心产品，全面提升三峡旅游的内涵和品质，让“两坝一峡”焕发新生机。

　　推动旅游产品转型升级。打造“长江夜游”“升船机”“高峡平湖”“船进三峡人家”“江上会客厅”等长江休闲观光游轮产品体系，推进“陆游三峡”等多形态旅游观光产品，推动“两坝一峡”域内西陵峡、房车露营基地等景区景点、度假区组团式发展。

　　全面提升旅游服务水平。整合产业上下游资源，构建集“车船港站景社馆”于一体的旅游综合服务体系，为游客提供旅游咨询、旅游产品体验与展示、旅游文创产品营销、交通接驳和游客休憩、旅行团与导游等一站式服务。

　　创新市场营销方式。借力抖音等互联网平台，积极融入青年人的话语体系，紧扣Z世代的个性化需求，推出“宜昌两坝一峡dou来电”超级挑战赛和“鲟侠船长”“金梅导游”等IP形象和文创产品，推动“两坝一峡”从风景变成场景……

　　数据显示，今年上半年，“两坝一峡”核心旅游产品累计接待游客数量接近百万人，较2022年同期增长11.59倍，较2019年同期增长78.73%，如今的“两坝一峡”正展现出前所未有的新气象与新活力。

　　宜昌城发集团相关负责人表示，将进一步发挥宜昌山水旅游的禀赋优势，加快推动文旅创新融合发展，打造更多具有三峡特色、时代特色的世界级旅游产品，让来宜游客能够体验到内涵更加深刻、内容更加丰富、形式更加多样的“诗与远方”，为宜昌加快建设世界级旅游目的地城市贡献力量。