武汉大美夜景。

木兰草原美景。

武汉革命博物馆。

天气晴朗，一眼望六桥。

东湖绿道秋景。

高质量发展，响彻中华大地的新时代强音。作为人民幸福产业的文化和旅游产业(以下简称“文旅产业”)，更是紧随时代节奏。

2023年全国文化和旅游产业发展工作会议要求:要着力恢复扩大文化和旅游消费，落实重大产业项目带动战略，推动文化和旅游产业数字化发展，努力开创文化和旅游产业高质量发展新局面。近日，湖北省还出台《关于推动文旅深度融合 加快新时代湖北旅游业高质量发展的意见》，推出24条举措，全力推动文旅深度融合，加快旅游业高质量发展。

9月28日，武汉市文化和旅游产业高质量发展大会召开，现场发布了《推进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》(以下简称《措施》)。被誉为“黄金十五条”的系列措施，从顶层设计到项目规划，从活动开展到群众福祉，全方位展示武汉文旅产业高质量发展新蓝图。

十五条措施满满含金量

《措施》分为五大部分，15条措施含金量十足。

提升文旅产业发展能级 一是深化国家文化和旅游消费示范城市建设。加快建设“两江四岸”长江国际黄金旅游带核心区，着力打造具有国际影响力的长江文化中心城市、世界旅游目的地城市。二是推动文旅企业集群集聚发展。实施文旅企业梯度培育计划，建设打造一批专业化、特色化、集聚效应明显的文化产业示范园区。三是加快实施文旅产业重大项目。加强重大项目谋划和重大项目引进，推动长江国家博物馆、武汉戏曲艺术中心等一批项目落地见效。

推动文旅产业多业态融合创新 一是加速推进数文旅融合。强化数字赋能，推动文旅产业与互联网、物联网深度融合，建设3个具有示范带动作用的数字文旅产业项目。二是加速推进商文旅融合。建设一批商文旅融合集聚区，打造“武汉礼物”旅游商品，强化会展和文旅联动，充分挖掘会展活动文旅消费潜力，打造吃住行娱深度融合的消费场景。三是加速推进农文旅融合。拓展现代乡村文旅场景，创建国家文化产业助力乡村振兴示范区1—2个、全国乡村旅游重点村镇2—3家，打造10个凸显自然山水和历史人文特色的景区街道(乡镇)，100个有历史记忆、地域特色、品质优良的景区村。

擦亮武汉文旅消费品牌 一是实施文旅品牌培育计划。大力开展文旅示范创建工作，推出10个水岸夜生活体验区、10个水岸夜生活好去处;打造3—5个国内知名并具有国际影响的文旅品牌。二是建设城市文旅休闲新地标。提升公共设施文旅体验，打造30个“最武汉·文旅新地标”，推出10条以上研学旅行精品线路。三是提高文旅产业开放发展水平。扩大文化产品出口，支持汉派文化“走出去”;持续推进“万里茶道”申遗;加大主要客源市场促销，开发潜在市场。四是构建国际化文旅传播矩阵。拓宽宣传渠道，加强文旅传播载体建设;支持拍摄以武汉为主题的文艺作品，促进文艺创作和文化旅游双向赋能。

提升文旅公共服务水平 一是优化文旅公共设施布局。建立文旅资源数据库，推进旅游标识体系建设，强化旅游交通保障。二是提高文旅市场监管水平。支持文旅企业建立“首席质量官”“标杆服务员”，建立以游客为中心的文旅服务评价体系，健全旅游服务质量监测机制，完善文旅消费数据监测平台和体系。

强化工作保障 主要是进一步加强组织领导、资金保障、人才保障。建立定期调度文化和旅游产业高质量发展协调工作机制;逐步增加旅游发展专项资金;推进文化和旅游产业人才及创新团队建设。

厚实“家底”助力高质量发展

木兰IP成功“出海”，国内首条“空轨”开通;长江最先进光影游船下水。中秋国庆在即，武汉为迎接全国游客秀“家底”。这同时也在答疑——实现文旅产业高质量发展，武汉底气在哪里。9月28日，武汉市文化和旅游产业高质量发展大会召开。谈及实现高质量发展，武汉文旅行业展示出各自“独门绝技”。

刚刚开通空轨的东湖高新区表示，将依托科技赋能，实现产业高质量发展。东湖高新区负责人表示，该区促进文化和科技双向深度融合，涌现出斗鱼直播、盛天网络、艺画开天等一批代表性企业。接下来将以内容开发和科技赋能，鼓励《三体》《灵笼》等文创IP专业运营与二次开发，持续举办中国数字创意科技展暨中国游戏节、中国青年电子竞技大赛、光谷电竞嘉年华等文化赛事，着力打造数字文化产业高质量发展新高地。

被誉为长江“钻石”的光影游船古琴号9月28日下水，即将入驻武昌游轮母港。武昌区介绍，将推动武昌游轮母港馆、月亮湾城市阳台等项目建设，努力打造世界级长江文化IP。深化古城建设，打造5A级大黄鹤楼武昌古城历史风貌旅游区。建设昙华林三期、得胜桥千年古轴、三道街片、斗级营片等文商旅融合项目，推动蛇山北坡显山透绿，畅通道路“微循环”，提升古城整体辨识度。

9月23日，黄陂区主创的舞剧《花木兰》亮相美国波士顿，成为中华文化出海又一高质量范例。黄陂区介绍，黄陂区由过去的“木兰八景”，已发展为今天的“木兰系”景区23家。其中包括5A级景区4处、3A级以上景区达18个，位居全国县市区第三。今年爆火的木兰不夜城创下单日游客量4.3万人次纪录，目前中秋国庆假期期间，直到10月5日的客房已被预订一空。

武汉文旅集团、武汉革命博物馆、武汉动漫协会就助推高质量发展如何发力进行发言。“两江四岸”是武汉发展主轴，更是彰显武汉山水城市独特魅力的核心窗口。今年以来，随着文旅市场加快复苏，“两江四岸”文旅消费活力持续释放，“两江四岸”板块营业收入和游客流量达到历史峰值。武汉文旅集团表示，已做好全面计划部署，主动服务城市发展战略，将武汉“两江四岸”打造成为世界级文旅产业集群。

武汉动漫综合实力进入全国前列。武汉动漫协会表示，将通过三年左右的努力，推出一批彰显“江城味、荆楚韵、中国风、国际范”的动漫精品力作;擦亮重大节展品牌，打造光谷国际动漫节等一批具有国际影响力的节展赛事，为武汉历史文化名城注入青春时尚活力，初步建成我国动漫之都。

武汉革命博物馆从文旅融合探索实践经验出发，提到将从新技术、新方式、新品牌等方面着手，用好红色文化资源，讲好武汉故事，让红色资源既“有意义”更“有意思”，进一步实现“走心式”红色旅游。

进一步强化服务行业诚信自律，推动武汉文化和旅游产业高质量发展，为助力武汉建设国家中心城市、国际消费中心城市、国际文化旅游目的地城市而努力，武汉市消费者协会、武汉市餐饮业协会、武汉市出租汽车暨汽车租赁协会、武汉市旅游协会共同向从业人员发出倡议，当好遵纪守法的标杆员、当好热情好客的服务员、当好诚信经营的模范员、当好城市文明的引导员、当好护佑平安的安全员、当好城市品牌的宣传员，讲好武汉故事，让游客舒心畅享诗画武汉的浪漫多姿、魅力武汉的时尚风情，共同擦亮新时代英雄城市的光辉形象。