刚刚过去的春节假期，湖北文旅市场供需两旺，实现了2024年文旅“开门红”。长江日报记者从湖北省文化和旅游厅获悉，春节假日期间，全省A级旅游景区共接待游客1402.26万人次，较2023年、2019年同比分别增长40.05%、70.38%，星级饭店平均出租率61.28%，较2023年、2019年星级饭店平均出租率同比分别增长9.40个百分点、11.27个百分点。

2024年2月17日，武汉野生动物王国开展集趣味游园、丰盛美食、民俗表演于一体的新春游园会。

湖北省文化和旅游厅加强产品供给，推出了一批优质文化和旅游产品，特别是以“欢欢喜喜过大年——迎龙年、过大节，龘龘闹荆楚”为主题，策划、举办九大系列、21个小类近3000项文化旅游活动，营造热烈、喜庆的节日氛围。同步加强宣传推广，引导和推动消费市场，在机场和高铁站举办了文旅推介活动，欢迎游子回乡、游客来鄂过节。在武汉地铁站举办“湖北文旅地铁新空间启动暨‘知音号’地铁专列首发仪式”，宣传“知音湖北 遇见无处不在”。在武汉园博园举行2024湖北文旅迎新春主场活动，指导各地开展2024年“游购乡村 欢聚荆楚”系列活动。春节期间还发放4000多万元文旅消费券，激发文旅市场消费热情。

春节期间，全省公共文化场馆坚持免费、延时开放，并精心策划了“博物馆里过大年”“书香过大年”“趣味体验中国年”等深受群众欢迎的文旅活动，其中，湖北省博物馆除“楚国八百年”等6个常设展览外，推出“中国记忆”等5个临展，累计到馆人次16.99万余人次。全省开展各类惠民群众文化活动共4011场次，参加活动群众1506万人次。各地还推出了特色浓郁的民俗活动。

重点旅游景区持续发力。武汉黄鹤楼、东湖，武当山景区，宜昌三峡大坝、三峡人家，恩施大峡谷、襄阳古隆中、唐城、华侨城奇幻度假区等景区持续兴旺。黄鹤楼人气暴涨，2月12日、13日连续两天游客预约量达到单日最大承载量的90%，提前停止售票。武汉两江游船接待游客人次及旅游收入同比2023年分别增长80.83%和128.65%。武当山特区依托核心景区新春祈福系列活动拉动文旅消费，春节前七天共接待游客41.1万人次，旅游综合收入3.94亿元，分别较2023年增长103.87%、133.69%。新晋国家5A级景区钟祥明显陵每日推出《新春·大巡演》等19场沉浸式演艺节目，日接待游客量达到4万人次。宜昌“两坝一峡”游船、长江夜游节日期间不打烊。东湖梅园全面升级，推出“踏雪寻梅”“青梅煮酒”等新景点，给游客带来赏花体验。

城市休闲游、乡村微度假成潮流。携程数据显示，武汉春节假期首日旅游订单同比增长166%，门票订单同比增长661%，武汉成为2024年北方游客十大旅游目的地之一。《知音号》接待人数较去年春节同期增长约75%。湖北省博物馆推出852种文创产品，文创商店排起长龙。武汉昙华林创意潮流市集激活春节城市消费。咸宁乡村微度假春节期间升温，小自然野奢度假村、柃蜜小镇、牡丹小镇、七彩药王谷等乡村旅游点唤起浓浓乡愁。仙桃沔阳小镇，潜江楚潜村韵、京山农场、大冶沼山乡村公园、崇阳茅井村、房县白鹤湾田园综合体等乡村旅游点人气爆棚。

冬季产品备受青睐。一方面，各大滑雪景区人气兴旺。巴东绿葱坡举办第十届冰雪季活动，春节期间累计接待游客近3万人次。“南方滑雪天花板”神农架林区冰雪游持续发力，“滑雪+”旅游产品让游客畅享冰雪乐趣。宜昌市举办首届大众冰雪季活动，昭君国际滑雪场等五大滑雪场游客络绎不绝。另一方面，温泉旅游产品持续发力，成为春节旅游一大亮点。春节期间，咸宁温泉接待游客达10万人次，嘉鱼山湖温泉、崇阳三特浪口温泉受到民众热捧。罗田三里畈温泉的唐风乐舞、英山花乐汤温泉的动漫COSER巡游，给游客带来不一样的丰富体验。

特色夜游聚集人气。春节期间，长江灯光秀以“顺遂安康 龙腾盛世”为主题点亮武汉两江四岸，灯光秀春节特辑AR视频火爆网络，向全国人民展示江城醉人夜色。第八届武汉园博园花灯会近60组花灯形成2800米观灯游线炫彩登场，东湖风景区布设20米高“龙门接福”神龙灯组，武汉欢乐谷36万平方米许愿神龙点亮灯海，木兰不夜城园区内各项目竞展风采，木兰花乡5000盏花灯为游客贺喜送福。数据显示，武汉市春节假期接待夜游游客493.45万人次，实现夜游收入14.78亿元，同比2023年分别增长162.11%和1472.34%。

新质要素催生新动能。光影科技、无人机等新科技，国潮+、沉浸式体验等新概念，逐步成为湖北文旅市场高质量发展的新质要素，推动相关文旅产品提档升级。武汉花博汇景区创新全息投影技术3D与Mapping秀，游客打卡拍照的同时还可以沉浸式欣赏知音大戏。襄阳华侨城奇幻度假区携手央视春晚吉祥物“龙辰辰”，让游客沉浸式体验浓浓年味。襄阳唐城景区推出NPC沉浸体验式实景剧本游戏“盛唐百晓录”，40万平方米唐风市井街区实景穿越，1500架无人机大秀、全天百场国风潮演绎等。咸宁际华冰雪滑雪场增加空中飞碟表演、国潮神兽木偶剧场等玩点，营造充满国潮趣味的新年氛围，吸引大量游客参与。